苏泊尔为何审不住一条AI视频苏泊尔营销费19亿研发费仅4.7亿

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【#苏泊尔为何审不住一条AI视频##苏泊尔营销费19亿研发费仅4.7亿#】一条由AI生成的短视频，让苏泊尔在30岁这年，狠狠跌了一跤。从表面看，这是一次AI营销内容失控；沿着账号经营关系向下追溯，它更像是品牌授权体系中的一道管理裂缝。

据《风口财经》报道，真正值得注意的，是苏泊尔“重营销轻研发”的经营惯性。2025年全年，公司销售费用24.09亿元，同比增长10.41%，增速远超营收增速；而研发费用仅4.76亿元，研发费用率2.09%，显著低于小家电行业3%的平均水平。2026年一季度，研发费用同比进一步下滑5.32%。2022年至2024年间，苏泊尔研发支出累计13.17亿元，同期销售费用高达64.18亿元，约为研发投入的4.9倍。（凤凰网科技）