华帝股份业绩会：集成化产品销售良好 坚持走“家居一体化”路线

“随着经济复苏和消费逐步回暖，厨电市场将迎来持续增长。公司将在各方面做好能力储备，积极开拓市场，抓住市场机遇，促进高质量发展。”5月15日，华帝股份(002035)董事长兼总裁潘叶江在公司2022年度业绩说明会上如是说。

根据华帝股份近期披露的2022年年报，公司去年实现营业收入58.19亿元，同比增长4.13%；实现净利润1.4亿元，同比减少30.98%。

这一业绩下滑并不意外。2022年，经济下行压力增大，厨电品牌企业的增长与发展亦面临着较大压力。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年，厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规模1586亿元，同比下滑9.6%：其中烹饪类专业厨电（吸油烟机、燃气灶、嵌入式微蒸烤）合计规模537亿元，同比下滑10.9%；净洗类（洗碗机、燃气热水器、净水器）合计规模534亿元，同比下滑11.4%。

华帝股份年报指出，受经济结构调整的影响，结合地产行业发展的不理想、中国家庭人口规模小型化倾向、居民消费支出趋于保守等因素，厨电行业的增长态势明显已从中高速转为中低速，并将进入新一轮的横盘波动期。面对市场的变化、商业生态的转型、消费主力群体的迭代，各厨电品牌企业正快速进行内外调整变革，从产品、渠道、营销等各方面寻找突破方向和新增长点。

在消费需求低迷，产品同质化的大背景下，华帝股份将集成化、套系化的产品作为突破方向。据奥维云网（AVC）推总数据显示，作为集成厨电市场的排头兵，集成灶的爆发阶段集中在2019年-2021年，三年复合增长率23.5%。2022年，华帝股份集成灶品类实现销售收入7489万元，同比增长40.57%。此外，据潘叶江透露，公司近年推出的新品集成水槽，市场反馈和销售情况良好。

据介绍，华帝股份于2016年率先提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，在正式成立华帝家居后，公司业务拓展至整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域，并开始涉足全屋定制、大家居产业。2021年，公司发布“家居一体化”重要战略，从整体厨房体验出发，将居家环境和生活场景有机结合，推动“家居化融合”。

截止目前，华帝股份已推出多种套系厨电产品以及创新研发的集成灶、集成烹饪中心产品。潘叶江强调，华帝股份将坚持走“家居一体化”路线。

“一方面，集成和套装厨电的价格相对单一厨电的上涨空间更大，客单值更高，对高端市场具有足够的拉动力。集成和套装厨电的高毛利和高客单值对企业和经销商具有巨大的吸引力，也是厨电企业进一步成长和发展的保障。另一方面，在互联网大背景下，叠加消费者对品质生活的追求，智能化已经成为家电产品标配。”

2023年一季报显示，华帝股份一季度实现营收11.95亿元，同比增长6.24%，净利润9216.58万元，同比增长15.86%。财务总监何淑娴指出，公司一季度净利润增幅高于营业收入，主要原因在于管理改善、规模效应所导致。

此外，针对当下热门的人工智能赛道，有投资者询问华帝股份参股公司凡拓数创在该领域的布局情况。公司回复称，凡拓数创是数字创意产品和数字一体化解决方案的综合提供商，公司已积极布局数字孪生、数智人、AI交互，不断加大技术研发和市场推广应用。