华帝股份“好清洁”战略成效显著，盈利能力加速驶入“快车道”
本文来源：时代财经 作者：张照
去年以来，家电行业景气度明显上升，获益于技术创新升级的企业也迎来突飞猛进的发展。
近日，华帝股份有限公司（以下简称“华帝股份”或“华帝”，002035.SZ）发布2023年年度报告及2024年第一季度报告。财报显示，2023年公司实现营业收入62.33亿元，同比增长7.12%；实现归母净利润4.47亿元，同比大幅增长212.5%；2024年第一季度实现营业收入13.81亿元，同比增长15.6%；归母净利润1.24亿元，同比增长34.61%。
这一份靓丽的成绩单凸显了华帝股份持续聚焦“好清洁”战略的决心与信心。
据悉，华帝股份自1992年创立以来，已经专注厨电领域三十余年，产品品类现已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时也涵盖橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品。根据2023年奥维云网（AVC）官方数据，线上厨电套装TOP100型号中超薄套装零售额中获得行业TOP1，线上单品燃气灶市占率14.2%，创9年新高。
去年，华帝股份依托“白科技”理念，聚焦“好清洁”战略，首创“净洁厨房体系”，不断推进产品技术更新迭代，推动“净白系列”新品成功上市，优化生产流程，加快产品结构升级，深化品牌内涵，完善营销网络体系，从研发、生产到品牌、营销，不断创新寻求突破，实现了公司的高质量发展。
华泰证券研报分析指出，2023年以来，华帝股份产品、渠道两手抓，产品端聚焦产品效率，加快导入集成厨电，渠道端加快零售转型升级，多维度提升线上运营效率，稳步推进下沉渠道。随着上述举措的落实、推进，公司2024年第一季度营收同比增长15.6%，好于行业整体。
盈利能力持续优化，品牌高端化稳步推进
在“好清洁”战略的推动下，华帝的业绩重回增长“快车道”。
2023年年报显示，华帝股份营业收入62.33亿元，同比增长7.12%；归母净利润4.47亿元，同比大幅增长212.5%；扣非后归母净利润4.12亿元，同比大幅增长362.75%。
华帝表示，公司营收的增长离不开公司坚持品牌驱动，落实科技品牌战略，持续完善用户体验，提升零售，驱动公司经营业绩稳健增长。
近年来，华帝持续聚焦“好用、好看、好清洁”科学品牌落地，全面贯彻“时尚科学厨电”的新品牌定位，积极布局油烟机、燃气灶和燃气热水器等厨电产品，通过VI视觉形象系统和SI终端形象设计的升级、与知名公众人物联袂推出品牌整合传播项目、以及覆盖多个重点城市的户外广告投放等多种宣推方式，进一步加深消费者对科学品牌的认知度。
2023年9月，华帝在以“千年烟火，致净未来”为主题的2023华帝品牌发布会上正式官宣当红明星白敬亭为品牌代言人，并依托“白科技”理念，聚焦“好清洁”战略，进一步升级品牌战略，首创“净洁厨房体系”，并推出“净白系列”产品，旨在打造理想主义的“净洁厨房”，为用户提供干净、舒适、健康的厨房空间解决方案。
其中，华帝全新推出的华帝集成烹饪中心，高度集成了华帝在厨电领域多年来的创新研发成果，主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”，从空间整合、烹饪体验到人性化的设计都有了全面的突破；此外，华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗机B7等新产品也为用户构建未来理想厨房提供了更多选择空间。
此外，华帝还表示，今年将持续推进门店SI升级改造，完成新门店样本测试，赋能线下品牌营销，进一步加深消费者品牌印象。
多元化渠道持续完善，线上零售逆势增长
与此同时，华帝加速布局多元化渠道。
这其中，线下渠道依然是华帝的根基。2023年，华帝股份线下渠道实现营业收入28.34亿元，同比增长10.94%，占营业收入的45.47%；截止2023年末拥有300多家经销商、3000多家专营店、以及6000多个销售网点。
年报显示，华帝2023年线下聚焦“集成烹饪中心”塑造中高空品牌形象，赋能万店领航计划，为当地门店引流；同时，加速下沉渠道布局，持续扩大门店入驻范围，扩大三四线及以下城市的市场份额，下沉渠道2023年营收同比增长58.6%至9.65亿元，营收占比增长明显。
在加速布局下沉市场同时，华帝还顺应行业发展趋势，在深耕京东、天猫等自营官旗的基础上积极创新和强化营销手段，充分利用拼多多、抖音、快手、小红书等新型营销渠道进行宣传推广，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，多维度提升线上渠道的运营效率。
2023年，华帝线上渠道实现逆势增长23.44%至21.89亿元，占营业收入的35.13%。其中，pop分销增长率超40%，拼多多渠道增长率超50%，抖音渠道增长率超70%。值得注意的还有，华帝线上渠道毛利率也逆势同比增长5.54个百分点至52.37%。
此外，华帝持续完善工程渠道及海外渠道的布局，积极开拓装企行业优质客户，引入核心区域合作伙伴，推进全渠道培育多维度发展。
方正证券研报表示，华帝股份坚定高端品牌战略，持续推新卖高，加快零售转型，线下下沉渠道布局建设稳步推进收入实现高增，线上注重运营效率提升和创新宣传快速增长，整体收入快速增长，盈利能力持续向好，α属性凸显。
核心技术创新发展，产品竞争力不断提升
华帝始终坚持以研发支撑产品创新，以产品创新推动产品线多元化发展。
在研发方面，华帝不仅聚焦核心技术升级迭代，还聚焦用户痛点和本质需求，持续推出新产品、优化产品性能形态，不断寻求技术壁垒的突破，以推进产品品质持续改进；同时加快智能化布局，以用户为中心，基于生活场景，推进华帝厨房健康化智能管理系统的搭建。
2023年，华帝股份研发费用2.48亿元，近三年研发费用均达到2.4亿元以上；2024年第一季度，公司研发费用6426.27万元。截至2023年末，华帝拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台，全年新增专利技术846项，技术专利数量共计4862项，位居行业前列。
此外，华帝还提出，秉持厨电产品的“三好”标准，注重产品外观设计，将“极简”美学融入产品工业设计，通过细节设计提升产品质感；结合品牌调性，升级产品UI设计语言，统一界面风格，凸显品牌年轻时尚特质；强化高校资源合作，优化内部设计工作流程，完善设计创新组织体系，实现以创新设计带动产品竞争力提升目标。
2023年，华帝累计获奖数量为32个，其中国际奖项数有19个，国内奖项数有13个；获得德国Red-dot设计奖BEST OF BEST（最高类别至尊）、IF产品设计奖8枚、IDEA奖5枚Dot、首次获得日本G-MARK 线上超薄壁嵌烟机；在2023年国际CMF设计奖中，超薄壁嵌烟机荣获金奖，在2023年中山市工业设计大赛中，净白套系获得金奖；华帝快拢吸超薄烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖设计奖”。
同时，华帝作为厨电行业多项产品标准的起草单位，还是行业创新技术、创意设计主要输出单位。去年，华帝率先在行业内提出“净洁厨房”体系，重磅发布国内首个《净洁厨房空间白皮书》，以“净洁”标准引领产品质量全面升级，让正在崛起的新一代年轻消费者享受到科学、理性、健康的生活方式，更好地赋能和引领新一代理想厨居生活。