报喜鸟推3.84亿收购完善品牌矩阵 手握16.24亿货币资金加速国际化

长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

“不差钱”的男装龙头报喜鸟（002154.SZ）又有大动作来完善品牌矩阵。

3月21日，报喜鸟控股股份有限公司（下称“报喜鸟”）发布两则公告，涉及投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部和收购美国老牌户外品牌Woolrich相关知识产权事项交割完成两大事件。

其中，报喜鸟与Woolrich集团已完成Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割，收购总对价为5083.38万欧元（折合人民币约3.84亿元）。同时，公司拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，投资金额约3亿—4亿元。

长江商报记者注意到，近年来，报喜鸟通过多品牌战略和年轻化转型，业绩实现了一定程度的复苏。

财报显示，公司营收由2021年的44.51亿元增长至2023年的52.54亿元，净利润也由4.64亿元增至6.98亿元。2024年前三季度其业绩短暂承压，分别为35.36亿元、4.15亿元。

目前，报喜鸟手头较为宽裕，截至2024年9月末，公司拥有货币资金16.24亿元，而短期借款和一年内到期的非流动负债，合计不到5亿元。

完成Woolrich品牌收购交割

3月21日，报喜鸟发布的公告显示，近日，公司与Woolrich集团完成了Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的收购交割。

公告指出，本次资产收购约定总对价为5083.38万欧元，以合同签署当日汇率和税率计算，折合人民币约3.84亿元。该金额包含本次交易的知识产权作价、为期五年的产品采购与品牌咨询服务作价及交易双方在中国应依法缴纳的相关税费等，占该公司最近一期经审计净资产的 8.84%。

此前在2024年年底，报喜鸟收购Woolrich的消息就已传出。据介绍，Woolrich是来自美国的一个户外品牌，于1830年在美国的宾夕法尼亚州成立。Woolrich品牌的产品现已涵盖美式复古休闲、户外、童装、家纺等多个系列，打造出了水牛格衬衫、北极派克外套、极地防寒服、水牛格羊毛毛毯等经典产品。

据了解，Woolrich的主要市场集中在欧洲，其在欧洲市场的收入占比在75%至80%，该品牌的产品定价范围在290美元到1000美元之间，属于中高端产品定位，与报喜鸟的品牌定位具有一致性。

在报喜鸟看来，本次收购Woolrich品牌全球26个国家和地区知识产权符合该公司坚持服装主业、多品牌发展战略需要。报喜鸟将为新品牌Woolrich的快速发展提供客户、渠道、供应链等方面的资源协同，同时借助Woolrich国际品牌影响力带动其他品牌国际化发展、全球化布局。

长江商报记者注意到，同日，报喜鸟还发布公告称，公司拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部，拟投资金额约3亿—4亿元。

据悉，上海研发中心暨报喜鸟长三角总部项目基于公司多品牌、国际化发展战略需要，若该项目顺利实施，将有利于公司依托长三角完整的纺织服装产业链和成熟的供应链体系、深化技术创新、探索新零售模式，提升公司核心竞争力与国内外市场影响力，促进其实现高质量、稳定、可持续发展。

加速推动品牌年轻化转型

公开资料显示，报喜鸟成立于1996年，于2007年登陆A股。公司主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。目前，报喜鸟自有或代理的品牌包括报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗，乐飞叶、恺米切、东博利尼、亨利格兰等。

从历年财报数据看，报喜鸟的多品牌战略目前初显成效。2021年—2023年，报喜鸟增长势头较好，实现营收分别为44.51亿元、43.13亿元、52.54亿元，复合增长率8.64%。同一时期，公司净利润分别为4.64亿元、4.59亿元、6.98亿元，复合增长率超过20%。

以2023年为例，报喜鸟已有3个品牌营收超10亿元规模，分别为主品牌报喜鸟（营收17.30亿元）、HAZZYS品牌（营收17.58亿元）、宝鸟品牌（营收10.39亿元）。

其中，HAZZYS品牌表现尤为强劲，以17.58亿元营收首次超过主品牌报喜鸟的体量（营收17.30亿元）。据悉，HAZZYS品牌定位中高端英伦休闲风格，是报喜鸟旗下代理运营品牌。

不过到了2024年，其增长趋势并未延续。报喜鸟在2024年前三季度实现营收35.36亿元，同比减少3.59%；实现净利润4.15亿元，同比减少25.19%。

对于整体业绩的下滑，报喜鸟表示，报告期内终端零售较预期疲软，公司通过严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构、加强品牌推广等方式积极应对外部环境影响，营收较上年同期小幅下降。同时，公司增加品牌推广投入、加大直营市场开拓力度导致净利润有所下滑。

伴随着业绩下滑的压力，报喜鸟的线下门店呈现出增速放缓的状态。截至2024年6月30日，报喜鸟共有1772家线下门店，较年初仅增长12家。其中直营门店数量有所增长，加盟门店数量减少，加盟店由2024年年初的968家下降至956家。

意识到业绩压力的报喜鸟正在加大力度推动品牌转型。此前，公司透露，报喜鸟品牌正在不断推动品牌年轻化转型，推出轻正装、运动西服等新品类，适应消费者着装休闲化、时尚化、年轻化的需求。

“报喜鸟在众多传统商务男装品牌中率先实现品牌年轻化、时尚化的转型升级，30岁以下消费者占比提升了10%以上。”报喜鸟此前对外表示。

在资金和负债方面，截至2024年9月末，报喜鸟资产负债率为32.03%。目前，报喜鸟资金宽裕，截至2024年9月末，其拥有货币资金16.24亿元，以及交易性金融资产1300万元；同期，报喜鸟短期借款和一年内到期的非流动负债，合计达4.6亿元。

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