粤光宝盒·广百之夜+ 三天实现销售2亿元！本地商业龙头广百股份文商旅深度融合推动高质量发展

转自：广州日报客户端

2023年是“消费提振年”，岭南商旅集团旗下广百股份坚持文化传承，持续守正创新，推进文商旅融合发展。

（粤光宝盒·广百之夜+广百北京路店品牌户外快闪首展）

5月19日～21日，广百股份聚合集团旗下优势文旅资源，抢占“520”商机，举办“粤光宝盒·广百之夜+”，携手广东省博物馆、岭南酒店等，以文商互融互促为牵引，用文化点亮商业新体验，全新打造六大升级阵容的广百之夜，创新消费场景、提质消费供给、升级消费体验。

在甜蜜经济和“广百之夜”双热度强势加持下，广百股份520档期三天合计实现销售2亿元，同比2022年上升27%，同比2019年上升13%。珠宝、女服、化妆品、鞋类、床品、通讯器材等多品类同比2022年、2019年均实现双位数增长。

据介绍，广百北京路店、广百天河中怡店两大旗舰店合计实现销售超1.6亿元，同比2022年上升42%，同比2019年上升12%。其中，广百北京路店单店销售突破1亿元，同比2022年和2019年分别飙升52%和17%；广百天河中怡店分别上升29%和5%。两大旗舰店珠宝类、化妆品类、钟表类表现亮眼，同比2022年和2019年实现双提升，女服类同比2022年快速复苏，消费热度持续飙升。

（粤光宝盒·广百之夜+化妆品商场客流如鲫）

广百北京路店5个一线品牌销售突破300万元，其中香奈儿、兰蔻销售均突破700万元，同比均翻倍；广百天河中怡店高值名表消费火热，钟表类同比2019年增长10倍。“新品经济”激活服饰消费，女装推出雅莹宋锦芳华服饰展览、维格娜丝云锦天衣展览、爱慕内衣品牌百年内衣历史展览、粉蓝衣橱寻迹苗族非遗服饰展览等，传统文化底蕴深厚的宝藏服饰策展带动9个女服品牌销售突破百万元。

在文商互融方面，广百股份携手广东省博物馆、广百之夜IP携手粤博文创IP，将岭南文化瑰宝融入商业营销新体验，成为博物馆届“文商旅”深度融合创新实践，以六大升级拉动消费延续复苏态势。

（粤光宝盒·广百之夜+橱窗剧场系列表演）

其一是产融升级，文商旅融合激发消费新动能，引入博物馆文创快闪店新店新品首发、举办文化体验沙龙，用文化点亮商业新体验。其二是品质升级，首店首展首品云集撬动消费新热度，广百北京路店多家电器品牌体验店首店焕新启幕，国际一线美妆品牌DIOR广州年度首展，升级类消费需求持续释放。其三是文创升级，聚势共创带动消费新潮流，包括升级版水下考古盲盒限时发售，新增隐藏款新品和馆藏“南海I号”，首发广百“玫mei你不可”文创冰淇淋，首发自热蛋单品“壹笼蛋”，植入粤博馆藏潮州木雕设计元素，带动520打卡、消费热潮；其四是数智升级， AI、VR应用赋能消费新场景，首推AI云客服、元宇宙VR体验等新科技创新消费场景。其五是潮玩升级，营销创新打造消费新地标，广百北京路店520户外LED霸屏表白、蜜语相机亲密互动，广百天河中怡店上演橱窗艺术秀，时空交错的沉浸体验创意出圈。其六是服务升级，多维互动拉升消费新价值，创新打造SENSE星钻服务体系，全面升级运营服务标准，举行广百服务新标准宣发仪式，全新形象、全新姿态、全新体验礼遇宾客，树立“广州服务”新范本。广百之夜期间，优化整合粤博、合作品牌及集团文旅资源，组织丰富的会员沙龙及到店礼遇，包括“歌蒂诗游船新品发布会”“通草画体验外销艺术通草画沙龙”等，携手长隆集团、如祺出行和银联逛街吧等，深度整合优质资源、跨界联动持续升级会员权益。

文/广州日报·新花城记者 许晓芳