步步高自有品牌“BL”上线

长沙晚报掌上长沙3月12日讯（全媒体记者 刘捷萍）3月12日，步步高超市长沙梅溪店出现了印有“BL”标识的无抗富硒鸡蛋，19.9元30枚的价格吸引众多消费者关注。当日，步步高旗下自有品牌“BL”首次亮相。

当下，线上消费回归线下体验，价格战难掩品质焦虑。步步高推出自有品牌BL，正是顺应全球零售业“1自有品牌”浪潮。通过头部工厂直供和严苛质检体系，打破“低价陷阱”，做到“同价最优品质，同质最优价格”，消除平台抽成与品牌溢价，让消费者以合理价格买到源头好物，实现消费价值回归。

“BL是‘Better Life, Better Love’的缩写。我们售卖的是价值而非低价。”步步高供应链公司总经理余毅指出，当前市场核心矛盾是消费者不愿为不确定品质买单，BL品牌直击痛点，以平价提供超预期品质。其商品仅与行业头部工厂合作，标准对标一线品牌，价格却面向大众市场。比如上架的“BL”可生食鸡蛋，各项标准远高于国标，价格却与普通鸡蛋持平，打破“优质必高价”的观念。

BL品牌的诞生，也是步步高对胖东来自有品牌“极致主义”的致敬，展现步步高对零售的深度理解。对于消费者，BL力求带来“闭眼买”的信任感，涵盖源头直供鸡蛋、无添加粮油、环保级家居品等，让消费成为美好生活投资。同时，直连原产地减少中间商盘剥，构建可持续价值网络。

据悉，今年内步步高BL自有品牌将上新100款不同品类商品，涉及农产品、牛奶饮品、家居、日用等。首批主要为可直观感受品质的标准商品，以此与消费者建立深度链接。