再卖3亿资产，美邦服饰能否自救？

《法治周末》记者 宋学鹏

《法治周末》实习生 吕 静

继去年第四季度两度出售名下房产后，6月19日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称美邦服饰）拟作价3亿元再度出售多处房产。

自2015年首次出现亏损后，美邦服饰的颓势日益凸显，尤其在最近4年更是连续亏损累计近30亿元，并关店超2500家。随着品牌老化、产品缺乏创新，这个昔日“步行街之王”能否成功自救仍是未知数？

再次靠卖资产回血

6月19日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为3亿元。

美邦服饰相关负责人在接受《法治周末》记者采访时表示，此次出售店铺是为了优化资产结构、提高流动性，助力企业业务的有序健康发展。

公告显示，交易标的为辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，其中太原街1号房产共五层，建筑面积为10438平方米；太原街1-1号共三层，建筑面积为278平方米。按照总建筑面积10716平方米，总价3亿元计算，出售单价约2.8万元每平方米。

2010年，公司购买了这两处物业，主要作为自有品牌直营店铺运营。

值得注意的是，此次美邦服饰是自去年第四季度以来第三次出售名下房产，而接盘者均为雅戈尔服饰。

2022年10月，美邦服饰拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于湖北省武汉市店铺，经双方协商最终确定交易价格为1.9亿元；2022年12月，美邦服饰拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于贵州省贵阳市店铺，经双方协商最终确定交易价格为1.3亿元。

不仅是出售店铺资产，美邦服饰还曾多次出售股权“回血”。

2021年3月，美邦服饰与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权悉数出售给“巴克斯酒业”，拟出售金额合计人民币4.48亿元，通过此次变卖资产，美邦服饰2021年第一季度业绩扭亏为盈。

2021年7月，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向凯泉泵业出售所持华瑞银行10.10%股份，作价约为人民币4.24亿元。交易完成后，美邦服饰持有华瑞银行的股份降至4.9%，并且剩余的4.9%股份仍有意继续出售。

此外，2023年7月3日美邦服饰融资净偿还46.16万元，连续4日融资净偿还累计173.32万元。

美邦服饰表示，随着资产优化，流动性的改进，业务策略也在不断优化，企业向有序健康发展。

4年合计亏损近30亿元

出售股权和资产的背后，是美邦服饰业绩的持续下滑。

根据财报显示，2019年至2022年美邦服饰分别营收54.6亿元、38.2亿元、26.4亿元、14.4亿元，连年下滑；分别亏损8.25亿元、8.59亿元、4.02亿元、8.23亿元，合计近30亿元。

具体业务方面，根据2022年财报显示，批发零售业营收12.59亿元，同比下降51.32%，批发零售业营收占总营收的87.44%。

伴随业绩下降而来的还有关店潮。2019年至2022年，美邦服饰门店分别减少785家、683家、403家、689家，累计超过2500家。截至2022年年底，美邦服饰门店数量1026家（含直营店29家，加盟店997家），与2013年超过5000家的门店数量相差甚远。

美邦服饰对此解释称，这是公司持续优化渠道结构，关闭了难以持续盈利的直营店铺，同时部分加盟商关闭了难以持续盈利的加盟店铺。

截至2022年年末，美邦服饰持有货币资金1.26亿元，短期借款9.47亿元，面临着较大的偿债压力。

在现金流方面，2022年，美邦服饰经营活动产生的现金流量净额为-5.35亿元，同比下降290.6%。

由于业绩不佳，美邦服饰于今年6月5日收到深圳证券交易所《关于对上海美特斯邦威服饰股份有限公司2022年年报的问询函》（以下简称《问询函》），要求公司结合市场需求、存货可变现净值的测算情况、存货跌价准备的计提方法和计算过程等，说明公司存货账面价值较期初大幅下降、大额计提存货跌价准备的原因及合理性；说明公司前期存货盘点情况等问题进行询问。

美邦服饰就《问询函》在6月27日就以上相关问题作出回复。

未来何去何从

2008年，美邦服饰在深交所挂牌上市，成为“休闲服饰第一股”。2009年，通过在电视剧中巧妙地融入广告元素，迅速成为备受欢迎的国民品牌。如今，“端木带我去了美特斯邦威”，仍能唤起无数“90后”的童年回忆。2013年，美邦服饰的全国门店数超5000家，一度成为“步行街之王”。不过，自2015年首次出现亏损后，经过几年的盈亏反复交替后，从2019开始便持续亏损。

实际上，美邦服饰也一直在尝试自救。2021年上半年，美邦服饰对童装品牌进行品牌升级，线上商城全面升级焕新，线下首批3家形象门店也已重新开业。升级后MOOMOO品牌2021春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。2021年末，美邦服饰发布先锋潮牌metersbonwe系列新品，定位以“95后”“00后”为主的Z世代年轻消费群体。2022年，推出上海千树先锋概念店，正式发售“锋芒新生”2022春夏秀款限定系列。

艾媒咨询CEO张毅表示，美邦服饰现在的商业模式与产品创新无法跟上时代步伐，没有新品牌故事，线上线下优化布局仍不能从根本上解决问题，过去的辉煌难以重现。

今年一季度，美邦服饰营收4.07亿元，同比下降13.39%，归母净利润4383.5万元，同比上升128.96%，扭亏为盈。

美邦服饰表示，一季度新开店铺按照既有的计划有序推进，今年公司集中经营资源重点围绕三至五线市场发展线下加盟渠道，整合发展电商渠道业务。同时，今年将不断完善经营策略，深入组织模式升级与绩效策略变革，形成良性内部竞争机制和氛围。此外，公司直营将聚焦线上渠道发力，稳定线上平台发展布局抖生态、微生态矩阵，打通线上线下门店潜能。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，美邦服饰走下坡路是必然的，过去通过经销商代理下沉市场成为重要的销售渠道，如今服装服饰产业已发生革命性变化，在云消费时代，消费者可以跨越这些环节，打破时空障碍，在网络上直接与品牌对接，更好释放消费潜力，企业实现全面盈利。

赖阳分析指出：“门店越多越是‘包袱’，线下实体门店运营的成本远远高于线上门店。实体门店的风险除了需要考虑租金、人工、代理商等成本外，还需要大量铺货，这个过程中的任何变动产生的损失都要算到成本中，这与线上直销相比，要高出很多，品牌服饰以线上直销为主是未来的主流趋势。”

根据天眼查信息显示，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司先后成立，注册资本均为1000万元，均由美邦服饰100%控股。经营范围包括互联网销售、组织体育表演活动、演出经纪等。其中，浙江美特斯数字产业有限公司经营范围还包括互联网直播技术服务。据悉，美邦官方旗舰号将于今年7月底直播，将聚焦线上渠道发力。

美邦服饰相关负责人对此表示，官方旗舰号代表公司跨入直播业务的“切入口”。之前先用抖音奥莱号熟悉流程，在直播电商领域做好充分的准备，以便更好地服务消费者。

美邦服饰或许已经认识到在数字化新零售业务模式背景下，如何通过产品优化与渠道升级来吸引新兴年轻消费群体更为重要，同时也在积极探索发展的新增长曲线。

美邦服饰相关负责人告诉《法治周末》记者，公司将聚力新零售，以直播电商为突破口，不断优化平台货架电商的营运策略以及线下加盟市场深度发展。

“美邦服饰一直以来走价格较低的平民路线，在线上则不具备优势，必须将‘线下大量开店’模式转变为‘线上销售为主，线下少量门店’的模式，同时线下门店以品牌文化传播、品牌体验活动为主打，此外，美邦服饰需要从做大众主流产品转向做自有品牌，走独特设计路线，提高品牌设计研发能力，为消费者提供个性化定制服装和柔性化生产服装。”赖阳表示。

责编：韦文洁