“社恐”梅西的直播间15分钟:遥望科技挣了流量败了口碑?

http://ddx.gubit.cn  2023-06-14 19:47  遥望科技(002291)公司分析

本文来源:时代周报 作者:杨玲玲

“社恐”梅西此次中国行,逃过了所有商业活动,终究还是没逃过直播。

6月14日下午2时许,“梅西来了-遥望阿卓馆”提前进行直播,开播1小时后,梅西以一身运动装扮亮相直播间,停留了约15分钟。这也是梅西本次中国行,第一次真人现场在直播间与球迷粉丝互动。

“(不清楚直播为什么提前),时间主要是以主办方的时间安排为准,不是我们能定的。”6月14日,遥望科技(002291.SZ)内部人士告诉时代周报记者,主办方主要指本次梅西球队中国行的组织者。

梅西此番与中国球迷见面堪称一波三折,此前有消息人士透露,梅西选择首播平台经过慎重考虑。本次直播,梅西并未如外界猜测进行带货,但遥望科技的直播间内仍然出现了阿维塔、恒源祥、檀台酒、迪觅等品牌的商业图。

即使主播李宣卓多次在直播间强调:“本场直播的任何商业元素与梅西先生无关。”但遥望科技还是被网友吐槽,强行尬蹭流量。

对于本次邀请梅西进行不带货直播的考量,遥望科技内部人士告诉时代周报记者,这次线上见面会,对于遥望来说是一个重要的展示机会。

但遥望科技还是落败了,梅西直播喜提的是另外一个热搜,苏醒直播间外追星,“梅西苏醒合影”霸榜第一。

遥望科技证券部工作人员对时代周报记者表示:“这就是公司一个正常的业务活动,不会对公司本身的经营构成太大影响。”

梅西提前空降直播间

据阿根廷足协官方消息,6月15日,阿根廷队与澳大利亚队的国际足球友谊赛将在新工体打响,虽然两支队伍中有不少明星球员,但最受球迷关注的还是梅西。

6月14日下午,在梅西出现之前,已有数百万粉丝蹲守淘宝直播间。作为一名“资深社恐”,梅西坐下后,对着直播间镜头显得有一丝害羞,中国观众还细致观察到梅西有点紧张,坐下来就开始左脚踩右脚。

不过,在端午节来临之际,梅西还是入乡随俗,收下了具有中国特色的香囊和甜咸粽子,并用中文祝所有中国球迷“端午安康”。

接近梅西的消息人士表示,梅西本次直播的时间不长,但为了这句中文学习了很久。今日晚间,阿根廷还会有其他球员空降遥望直播间。

遥望科技内部人士则告诉时代周报记者,本次遥望科技董事长谢如栋亲自坐镇北京,直接将直播间搬进了梅西下榻的酒店。

遥望科技是谁?遥望科技是一家直播电商公司,2018年在A股上市,号称直播电商第一股。

本次对话梅西的主播李宣卓,则是遥望科技从2019年开始孵化的酒水垂类达人主播。官方介绍称,自2019年9月开启首场直播以来,李宣卓3个月便售出60多万瓶酒,总成交额超过5000万元,曾创下最高单场直播销售额过亿的成绩。

快手是李宣卓的主战场,其在快手有1200多万粉丝,在酒水直播带货中属于头部主播。“6·18”期间,李宣卓开始运营自己的淘宝直播间,也是遥望科技正式入驻淘宝直播后,少数单独开设直播账号的主播之一。

根据淘宝直播数据,李宣卓自5月31日首播之后,已进行过6场直播,最高的观看人次为361.1万人次,最少为31.5万人次。

至于梅西为何会选择在“酒类”直播间进行直播,有消息称梅西的“出场费”可能是酒企买了单,但时代周报记者尝试遥望科技相关负责人,截至发稿未获回应。

梅西商业价值几何?

值得一提的是,虽然本次直播梅西没有带货,却意外带火了淘宝同款。直播结束后,淘宝上梅西同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量暴涨,冲上淘宝热搜。

梅西作为新一代球王,时隔6年再次访华,不仅拥有天然的流量和关注度,其带来的经济效应也是不可估量的。

数据显示,作为阿根廷国家队官方授权店,聚星动力抖音官方旗舰店总销量已超过65万。其中,标价79元的梅西印号毛毯已售3.6万件,标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万件,仅两者的销售额就达到582万元。

同时,时代周报记者注意到,除了淘宝直播,各大互联网平台纷纷对梅西的中国行抛出橄榄枝。6月12日晚7点,短视频平台快手在其官方直播间,公布球王梅西中国行的首个独家采访先导片段。

短短不到1小时的直播,有1.9亿的观看量,大量球迷涌进直播间只为一睹球王风采。但经过漫长的等待,直到直播过半,梅西才出现在直播画面里。

视频里,梅西回答主持人有关欧冠决赛的问题时称:“我看了,这是一场标准性的决赛,打出了很高的水平。”戏剧性的是,有网友发现,此次所谓的直播实际上是录播,且梅西出现的时长仅1分钟,当中包括主持人的提问。

此外,京东、小红书是本次梅西中国行的官方赞助商,抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。