奥飞娱乐的IP生意经
本报记者 李哲 北京报道
手握多款国民经典IP的奥飞娱乐（002292.SZ），正试图通过“IP+X”的商业模式，将IP延伸到更多的领域。
7月19日，电影《喜羊羊与灰太狼之守护》登陆全国院线。这是“喜羊羊与灰太狼”系列的第九部大电影，也是“喜羊羊与灰太狼”IP大电影首次在暑期档投放。同时，创作团队在部电影作品中首次纳入了机甲元素。对于已经问世19年的经典国民IP，多个“首次”能够看到“喜羊羊与灰太狼”试图突围的决心。
首战暑期档
猫眼数据显示，《喜羊羊与灰太狼之守护》首日票房903.5万，首周票房3250.9万。截至7月25日，该影片在猫眼综合票房排行榜单中暂列第九位，其票房更是被《抓娃娃》《神偷奶爸4》等影片远远甩开。
自2005年首播，“喜羊羊与灰太狼”IP已经走过了19年。其第一部系列大电影《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》，成为中国首部票房突破5000万的国产动画电影。经典国漫IP回归叠加首战暑期档，似乎并未让“喜羊羊与灰太狼”大电影票房的第九部作品迎来爆发式的增长。
值得注意的是，这也是“喜羊羊与灰太狼”IP被奥飞娱乐收入麾下的第11年。2013年9月，奥飞娱乐以3639.6万元受让广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）100%股权，进而将“喜羊羊与灰太狼”IP收入囊中。
随后的两年时间里，奥飞娱乐方面相继推出了“喜羊羊”系列大电影的第六部《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和第七部《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，其票房表现并未达到此前几部作品的水平。甚至《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》成为“喜羊羊与灰太狼”系列大电影中票房最低的一部作品。
在这两部大电影作品之后，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影直到2022年《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的上映才再次与观众见面，之间相隔7年之久。这部作品改变了此前生肖系列的做法，将篮球运动纳入其中，同时增加了制作成本，然而这部作品与此前的作品相比，似乎并未达到市场预期。
当前，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影的第九部作品首次选择在暑期档上映，同时在创作中纳入了机甲风，试图吸引影迷的注意力。此前，“喜羊羊与灰太狼”IP的创造者黄伟明在接受媒体记者采访时表示，选择在暑期档上映是一种探索，我们想试一下新的档期。而在被问到为何没有延续第八部的“运动路线”时，黄伟明表示，我们想多尝试不同的风格。
此次诸多“第一次”的尝试究竟能否让“喜羊羊与灰太狼”系列大电影再续辉煌，并且为奥飞娱乐贡献更好的业绩表现？对此，《中国经营报》记者联系到奥飞娱乐方面，对方以正处于半年报静默期为由，并未给出明确答复。
记者注意到，在投资者互动平台上，有投资者质疑奥飞娱乐此次“喜羊羊与灰太狼”大电影的票房未达预期。对此，奥飞娱乐方面回应称，近期《喜羊羊与灰太狼之守护》动画电影在全国热映，为整个IP带来了一定的正面效应，不仅体现在持续增长的票房成绩上，也将反映在IP品牌影响力的增强以及授权合作商业机会的拓展等方面。
“IP+X”模式
奥飞娱乐成立于1993年，其前身为澄海奥迪玩具实业有限公司，成立之初以塑料玩具起家。2006年公司开始转型升级，推出首部原创动漫作品《火力少年王》开启“动漫+玩具”商业模式，并于2009年成功上市。随后，陆续开始在动漫行业布局，例如成立奥飞影业，收购“有妖气”国产动漫平台等，并于2016年更名为“奥飞娱乐”，后续收购美国童车商Baby Trend Inc，加码布局婴童产业，同时在2017年开始陆续布局实体游乐园“奥飞欢乐世界”。
记者了解到，当前，奥飞娱乐以IP为核心，打造全能动漫文化产业生态。当前，公司主营业务主要分为三大板块，分别是内容业务、玩具业务及婴童业务。2023年财报数据显示，奥飞娱乐实现营业收入27.39亿元，同比增长3.09%；净利润9364.26万元，同比增长154.63%。
在奥飞娱乐的产业布局中，“IP+X”中的X代表AI、玩具、外部合作等新探索的总和。而从营收角度，当前，玩具以及婴童用品仍然是其来赖以生存的核心。
2023年，奥飞娱乐在玩具、婴童、动漫影视收入分别为11.7亿元、10.7亿元、3.5亿元。其中，玩具收入占比从2022年的37.28%提升至2023年42.62%。
近年来，奥飞娱乐还将业务版图延伸至游戏领域。记者注意到，奥飞娱乐当前与游戏领域的《蛋仔派对》《元梦之星》等多款知名游戏打造联名产品，而从当前的营收角度观察，游戏类在奥飞娱乐的业务板块中并不突出。2023年财报显示，奥飞娱乐在游戏类实现营收983.3万元，同比下滑10.88%，毛利率7.83%，在总营收中占比为0.36%。
对于奥飞娱乐在游戏领域的探索，该公司并未向记者作出明确答复。
奥飞娱乐方面提供的资料显示，多年来，其持续打造并积累了众多优质IP资源，构建了全年龄段IP矩阵，包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等。
万联证券研报中提到，奥飞娱乐的IP资源丰富，且“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等优质IP国民认可度较高，在授权业务具有较强的优势，同时具备成熟的IP商业化运作能力，为公司扩大IP影响力，增加IP营收。
记者注意到，人工智能等新技术的应用正在为数字产业带来新的场景。奥飞娱乐在2023年业绩说明会上提到，AI在推动文化产业发展方面具有强确定性，其要深入研究如何通过AI提质增效，打造新质生产力的课题。在业务层面加快人工智能与儿童IP活化、儿童IP数字人研发以及商业应用，一定程度上推动产业变革和效率提升。
同时，奥飞娱乐提供的资料显示，其积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革，于2023年5月与北京红棉小冰科技有限公司（以下简称“小冰公司”）正式达成战略合作，双方就“IP+AI”产业化落地应用展开探索与合作。依托小冰公司框架能力以及在人工智能大语言模型、多模态数字人交互、自然语言处理等人工智能技术优势，结合奥飞娱乐丰富的动漫资源，为IP赋予多模态交互能力，打造“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等知名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具，推动人工智能技术在儿童领域的进一步发展。
此外，2023年，奥飞娱乐首个AI孪生数字人“喜羊羊”成功孵化，创新了IP触达用户的形式，并以高频对话轮次增强用户黏性，独特的沉浸式体验赋予IP不同形式的生命力。同时，通过喜羊羊与灰太狼粉丝小程序“@喜羊羊与灰太狼+”+喜羊羊AI群聊小程序“@羊言羊语”+AI喜羊羊数字人，共同打造“IP+AI”跨次元矩阵，探索数字虚拟世界的无限可能。