洋河股份着力打造文化“两创”新标杆

　　转自：中国网财经

　　4月20日，洋河股份第十届封藏大典隆重举行。在活动现场，洋河股份党委书记、董事长张联东针对“何以梦想”的主题，给出了洋河答案：赋能绿色生产，成为世界透明工厂示范地；辅以人文生态，成为世界酒旅文化目的地；服务美好生活，成为世界潮流酒饮策源地。

　　既要仰望星空，还要脚踏实地。洋河高层认为，如果一个企业不珍惜自己的文化，丢掉了文化的灵魂，这个企业及品牌一定是立不起来的。近几年，随着经济稳健发展，中国社会对传统文化的认知与重视程度都在提升，并且愿意将这些元素融入到服装、家具、白酒等消费品中，并延展到生活的各个层面。洋河在这波大潮中首当其冲，成为了白酒文化的先行者。

　　2003年，随着“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这样一句广告语的横空出世，“洋河蓝色经典”以优雅的姿态在成片“元池明窑、大富大贵”的白酒历史古迹中脱颖而出。

　　在“洋河蓝色经典”的带动下，洋河高速发展由此拉开序幕，销售额连续7年保持着50%以上的增长率。很多人认为洋河成功的第一要素是独特的蓝色包装，然而洋河追求的却是让消费者知道“蓝色文化”就是洋河文化。

　　之后的“梦之蓝”如高端白酒的一匹黑马，同样发展迅猛。在2013年一举赢得白酒行业“最佳质量奖”这一殊荣后，便奠定了它未来的不凡地位，逐渐成为大国大事的“代言人”。据了解，洋河“梦之蓝”自2009年上市后的十多年间，虽然品牌诉求从“中国梦，梦之蓝”演化到“更好的时代，值得更好的你”，其中不变的是对未来充满期待的“梦想精神”内涵。

　　“何以梦想？”这是全人类永远的命题，但文化不是一成不变的，创造性转化和创新性发展是洋河坚持文化创新的基础。当下对于很多人来讲，喝酒已演变成一种文化，不仅是物质层面的东西，更具有许多精神层面的寄托。在此背景下，洋河不断迭代“梦想文化”，精准感知时代的脉搏和家国情怀，以梦想之力、公益之力推动梦之蓝品牌和公益事业的“双向奔赴”。

　　一方面，洋河以“梦之蓝M6+”的名义助力中国航天事业，致力“航天梦”实现，并在此领域首个获得“中国航天公益事业突出贡献企业”荣誉；另一方面，从抗疫救灾、扶贫济困到捐资助学，洋河股份始终笃定前行，发起的多维公益项目涵盖了公益事业的方方面面，把践行公益视为企业义不容辞的责任，不断升华梦想文化。

　　文化能落地才有生命力。洋河还将不断创新酒文化，让理性、健康、快乐的饮酒成为美好生活的新文化；同时，根据现代人的消费习惯，不断创新消费场景，引领绵柔健康的饮酒文化，打造新的消费体验。

　　某知名财经媒体记者在文章中分析道：如今，“梦之蓝”已经成为一种代表“梦想”的精神符号，它不再独属于洋河股份，更是成为行业所公认的一大酒业超级IP。对此，张联东表示，“我们要进一步挖掘洋河的梦想文化价值，丰富拓展洋河酒的文化内涵，让洋河的‘梦想文化’成为中国‘文化自信’的代表性符号之一。”（若 尘）