洋河股份：产品质量是品牌价值可持续增长中的根基

每经记者 黄海每经编辑 杨夏

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，洋河股份荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值相关话题，洋河股份接受了《每日经济新闻·将进酒》记者的采访。

在洋河股份看来，推动品牌价值成长的因素主要有三个：消费者培育、渠道和营销组织建设以及质量。

消费者培育方面，洋河股份指出，在名酒时代下，消费者的酒类需求朝着品牌与品质方向发展，背后是对于品牌文化、品类品质与产区概念需求的不断增强。洋河坚持“多品类、多品牌、双名酒”发展战略，在产品层面洋河、双沟、贵酒、梨花村已经实现多品牌、多价位布局。洋河以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据为基础，深挖和分析用户认知情况，与消费者形成互动，实现最大程度地贴近消费需求。

在渠道和营销组织建设维度上，洋河股份介绍称，公司着眼于全国市场的增长，在以市场为中心的同时，因地制宜，针对不同市场所处不同的发展阶段，研判营销策略，从产品布局、渠道建设等多方面制定差异化营销策略。一是推进市场全国化，强化增点扩面、深化乡镇下沉、优化消费者培育，进一步拓展省外市场；推动区域市场拓展。二是迭代优化营销组织架构，强化面上统筹、区域聚焦策略，更好驱动业务发展。

质量方面，洋河股份表示，消费者对白酒消费有了更高追求，更高品质原酒成为新的发展机遇，不断升级的产品和过硬的品质是一个品牌长足发展的根基。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）