洋河启动员工视频挑战赛，四品牌融入双节原创内容

9月14日消息，洋河股份党群工作部启动“洋河推荐官”视频挑战赛，面向全体在职员工征集原创短视频。活动以“小家团圆 大国梦圆”为主题，作品须融入洋河、双沟、贵酒、梨花村任一品牌元素，报送截止时间为10月8日。

员工可以在抖音、视频号等平台发布作品，带上指定话题，再提交原文件、链接及截图。参赛对象限定为在职员工，内容要求积极正向、原创合规。企业把品牌介绍交给熟悉自身产品和组织的人，以双节生活作为创作主题，传播素材不再全部由统一制作的宣传片提供。

四个品牌共同进入征集范围，为员工保留了不同的内容选择。作品可以围绕所属品牌展开，也可以结合个人所熟悉的产品与生活经历表达。品牌要素与团圆主题同时出现，征集关注的是员工如何用自己的镜头讲述，而不是要求所有作品重复一套产品介绍。

比赛设置一、二、三等奖、优秀奖及参与文创礼包，评审综合考虑视频数据和内容创意。传播表现被纳入评价，但原创内容本身也占有位置。对参与员工，这既是企业内部活动，也包含面向社交平台受众的公开表达，内容需要能够在公司之外被理解和接受。

洋河近期还通过梦之蓝M6+特约呈献舞剧《红楼梦》纽约演出，延续专业艺术合作。员工短视频与舞剧展演属于不同传播安排：前者来自内部个体的日常表达，后者依托成熟文艺作品。企业同时使用两类内容，品牌沟通开始容纳更多不同来源的声音。

白酒品牌的内容生产正在扩大参与者范围。此次洋河以内部征集组织员工出镜和创作，意味着企业开始把员工经验转化为面向公众的传播内容。消费者接触到的除了官方叙事，还可能是具体员工对品牌与生活的表达；双节活动也因此增加了来自企业内部的个人视角。（糖酒快讯）