王永出席大北农“丰收节”乡村振兴与美好生活论坛并演讲

9月24日，中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永应邀出席大北农“丰收节”暨乡村休闲与特色农产品品牌推介活动，并在系列活动乡村振兴与美好生活论坛上发表《从田间到心间：以品牌力量赋能现代农业》的主题演讲，系统阐述了现代农业品牌化的发展路径与方法。

王永的演讲围绕八大板块展开，包括品牌在现代农业中的重要性、品牌赋能的重要性、地理标志与现存问题、消费者态度与购买习惯、当前成效与挑战、发展路径与方法、典型案例分享以及未来展望与建议。他指出，品牌是农业综合竞争力的重要体现，优质农产品需借助品牌实现从“种得好”到“卖得好”的跃升，从而提升整体产业价值。

在成效方面，王永列举了一系列数据：江苏省射阳大米2023年品牌价值达357.21亿元，持续位列国家地理标志农产品品牌价值500强；陕西省富平柿饼产品溢价率达到70%；宝鸡苹果产业综合产值突破201亿元，显示出品牌带动产业链发展的明显效应。

同时，他也指出当前农产品品牌建设仍面临诸多挑战，包括同质化竞争激烈、附加值低、分散经营难以形成规模效应、季节性供应限制、品牌意识不足以及营销渠道单一等问题。

王永通过多个案例，进一步阐释品牌赋能农业的具体路径：一是科技赋能，推动产品由粗加工向精深加工转型，提升附加值；二是挖掘特色，实现从同质化到差异化的定位强化，形成资源禀赋认知；三是品牌塑造，通过故事化传播提升品牌辨识度与情感联结。

最后，他从强化政策引领、构建品牌标准体系、加强全产业链品质管控三个方面，提出对品牌赋能现代农业的展望与具体建议。

会后，大北农集团党委书记、董事长邵根伙与王永进行了会谈。邵根伙对王永出席丰收节表示欢迎，随后双方重点围绕大北农品牌建设的未来规划与发展战略交换了意见。

23日，2025年大北农集团丰收节在大北农凤凰国际创新园隆重开幕。本届丰收节由大北农集团、中国农民研修学院、中关村科技企业家协会乡村振兴与现代农业专委会联合主办，大有谷集团承办，以“创新强农，美好生活”为主题，通过多元创新的活动形式，集中展示现代农业科技成就，助力乡村振兴。活动分为“开幕式+嘉年华”两大板块，自9月23日持续至10月6日，巧妙衔接中秋与国庆假期，打造为期两周的消费热点期，公众参与广泛。