厨电行业头部品牌集中度提升 老板电器上半年营收净利双增

本报记者 冯思婕

8月23日晚间，老板电器发布2023年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入49.35亿元，同比增长11.04%；归属于上市公司股东的净利润8.3亿元，同比增长14.67%；基本每股收益0.87元。

老板电器在半年报中提到，今年上半年，随着国家宏观经济政策的逐步落地，房地产行业景气度有序回升，厨电行业整体呈现温和反弹态势。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元，同比增长4.2%；烟灶合计231.5亿元，同比增长2.5%，电燃合计236.9亿元，同比增长6.0%；其中，油烟机和燃热由于结构升级加快，增速更胜一筹，同比分别增长3.9%和10.9%。

奥维云网表示，厨卫家电刚需品类规模扭负为正的原因，除了此前积压的需求释放之外，头部品牌集中度提升，也有效地拉动了产业升级。对于成熟品类来说，步入新一轮换新驱动的存量淘汰赛，头部品牌再度成为行业前进的火车头。

作为厨电头部企业，老板电器行业地位稳固。根据奥维线下报告显示，老板品牌吸油烟机零售额、零售量市场占有率为31.0%、25.8%；老板品牌燃气灶零售额、零售量市场占有率为30.4%、23.1%；根据奥维线上报告显示，老板品牌厨电套餐零售额、零售量市场占有率为32.0%、24.6%；均位于行业第一。

从营销来看，今年上半年，老板电器多渠道相互赋能、协同发展。零售渠道，传统零售流量回暖，专卖店体系稳健发展，下沉渠道高速增长，创新渠道蓄势待发；从用户侧发力，推广无忧厨改，服务体验升级。电商渠道，深入挖掘用户价值，充分利用流量资源，通过多品类相互协同提升渠道效率。工程渠道，“保交楼”拉动增长，严控渠道风险，优化客户结构，现金流大幅改善。海外渠道，全球布局与品牌国际化进程稳步推进。

浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者：“厨电行业品牌集中度高，头部效应明显。消费者最先关注到的就是品牌实力，品牌实力强的企业，意味着资金充沛、人员充足、科研实力雄厚，有着靠谱的售后保障。近年来，智能技术的发展，也快速推动了厨电行业的产品创新，数字厨电将打开厨电产业的想象空间，重新构建产品与客户的关系。”

据悉，老板电器在上半年坚持引领行业创新，持续推动烹饪变革。公司发布了数字厨电AI烹饪新旗舰创造者i7，在明火自动烹饪、用户交互、自动化体验等方面全面提升。