共拓下沉市场，老板电器＆苏宁零售云S200峰会召开

《投资时报》记者 张嘉

12月5日至6日，苏宁易购零售云&老板电器共同召开“老友携手，与宁同行”S200峰会暨品牌游学活动。双方聚焦“老板+名气”品牌布局,明确了“品牌、活动、产品、场景、终端”五大版块经营规划，2024年零售云&老板电器销售增长30%目标，共同推进零售转型，激活下沉市场增长潜力。

据奥维云网（AVC）下沉渠道数据显示，2023年1—9月，厨卫大电销额总规模为65.2亿元，同比增长22.8%，下沉渠道展现出强劲的增长姿态。苏宁易购零售云与老板电器充分发挥渠道与品牌优势，成立了S200俱乐部，携手将中国新厨房带入更广阔的下沉市场。据悉，零售云数据显示，2023年上半年，老板电器品牌销售增长45%。

老板电器全国营销总监夏鹏在现场表示，2024年苏宁易购零售云&老板电器将从“完善运营团队、强化C端零售转型、打造BC返佣新模式”三个方面进行基础建设，明确“品牌、活动、产品、场景、终端”五大版块经营规划。

在品牌规划方面，坚定“老板＋MQ名气”双品牌运作，名气与老板电器产品差异互补，提供了更多元的产品与服务。差异化的产品策略和服务理念，将进一步促进零售云&老板电器在各级市场的销售增长。在活动经营方面，双方通过丰富的营销活动、大促节点，开展近2000场美食活动、亲子烘焙体验等活动。

在产品经营方面，2024年，双方将携手推出近10款烟机、消毒柜、蒸烤、灶具等产品，进一步丰富产品线。在游学活动中，老板电器旗下的MQ名气品牌针对零售云渠道推出“子龙系列-85M2、云长系列-55M2”两款顶吸新品。此外，老板电器还展示了三门三抽消毒柜-XBK03，全方位的消毒功能满足了消费者对健康生活的需求。

在场景布局方面，其能让消费者亲身感受不同产品之间的搭配和组合，以及体验最新的烹饪技术和厨房生活方式。在终端布局方面，则针对苏宁易购Super店、县域4.0旗舰店、标准店等终端店态匹配更精准的出样规划。

苏宁易购杭州大区总经理何晓伟表示，苏宁易购将通过多元化的方式为合作伙伴提供全方位的支持，包括更广泛渠道推广、更精准的营销活动、更优质的产品服务等，力争为消费者提供更好的厨房产品与体验。未来，苏宁易购零售云将与老板电器强化战略合作，在专供机打造、C端零售转型、终端场景打造等方面深化合作，共拓下沉厨电市场新增量，为乡镇用户带来更美好的生活方式。