嘉宾专访 | 三七互娱集团副总裁程琳： 让游戏成为文化交流中的重要角色

三七互娱集团副总裁程琳是文博会的“常客”，她说：“我几乎每年都会参加文博会”。在她看来，每年的文博会都是一场文化国际交流的“盛会”，而正是这一次次的“盛会”中来自不同企业与文化单位的展示与互动，不断地促进着中外文化的交流与国际市场的拓展。

程琳现任三七互娱集团副总裁，同时兼任广州市新的社会阶层人士联合会网络游戏分会秘书长，是广州市天河区第九、第十届人大代表。自2011年加入三七互娱以来，她长年从事集团战略发展公共文化项目规划、总部建设规划、公共事务管理等工作。

三七互娱集团是全球TOP20上市游戏企业、国家文化出口重点企业、国家文化产业示范基地，其公司业务涵盖游戏和素质教育领域，在这两个领域下分别有知名游戏研发品牌“三七游戏”，游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES，以及优质素质教育品牌妙小程。同时，公司分别在元宇宙、人工智能、影视、动漫、音乐、泛文娱媒体、新消费等众多领域积极布局。

作为以游戏文化内容为主的企业，其文化表达主要是以文化实体在游戏中的视听还原、可视化渲染、文化习俗情景化等方式来完成的。而作为广东本土的文化产业公司，程琳表示，“能够在自己的文化产品中展示我们的广府文化，这是一件十分自豪的事情。”回顾相关游戏的开发与制作过程，她说，“最难忘的经历是公司曾在广州市文化产业管理部门联合指导下，将五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景，以及粤剧、粤曲、广彩、广绣等特色文化融入游戏”，以此让玩家们在放松娱乐的同时，感受广府文化的魅力。

在采访中，程琳特别提到了一款名为《叫我大掌柜》的游戏。该游戏以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本，将中国水墨与现代厚涂彩绘相融合，生动而富有细节地呈现出青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋等建筑风貌，并基于“寓教于乐”的理念，植入宝物打捞、宝物修复等玩法，为玩家打造了一个身临其境、参与感满满的中国古代商贸世界。

参加2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛，程琳认为意义非凡。参与者可以在跨学科、跨领域的积极创新与探讨中，共同找寻更好的文化传承方法，并通过更多优秀的文化产品，使更多人参与到文化传承实践中来。而面对她即将参与的“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”的圆桌议题，程琳认为，基于带有传统文化属性的游戏在国际市场上广受欢迎现状，中华优秀传统文化本来就拥有着巨大的市场潜力。她认为，传播中华优秀传统文化的游戏产品走向国际，是对文化交流和文化贸易的双重赋能，游戏扮演着越来越重要的角色。

程琳对深圳这座城市的印象主要集中在国际化、创新精神、开放包容、文化传承创新等关键词上，她认为，深圳高新技术产业的高度发达为文化产业领域提供了坚实的技术支持与人才基础，可以大力推动文化产品数字化、科技化。即将再次来到深圳的程琳对此次文博会十分期待，她希望能看到更多传统文化与各领域的融合，同时希望在分论坛上，与业界各方共同发掘、探讨当下文化贸易的发展策略与方向。