“2024百大年度品牌榜”公布 洽洽食品×洽洽葵花节案例入选“品牌营销案例TOP50”
2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，洽洽食品×洽洽葵花节入选“品牌营销案例Top50”。
《洽洽食品×洽洽葵花节》案例简介：
第六届“洽洽葵花节”在内蒙古巴彦淖尔地区的万亩葵园中拉开帷幕。自2016年起，洽洽葵花节作为洽洽品牌传播的重要阵地沿承至今，不仅为消费者们带来了节庆欢乐，更充分展现了洽洽作为瓜子行业龙头的产业链实力。
本届葵花节在巴彦淖尔的万亩葵园中，开展了一场主题为“精神晾晒大会”的葵园游活动。在这里，游客们可以在“太阳的股东大会”主题区自由坐卧，做一个安逸的晒太阳“专员”。还可以在劳作主题区体验种葵花、打葵盘和炒瓜子，回溯每一粒瓜子从种植到加工的艰辛历程，感受洽洽对待产品原料的严苛认真。在一望无际的万亩葵园里，洽洽打造了一场别具一格的阳光盛宴。
今年的洽洽葵花节，承袭往届“认领一株葵”的传统，开展了一场“全民种太阳”的趣味活动。用户通过微信小程序进入活动页面，即可1元认领自己的专属向日葵盆栽，在忙碌的生活里，DIY自己的阳光。同时，发布系列短片《认领一株葵》。该短片从职场打工人的心酸和无奈切入，最后画风突变，幽默表达，鼓励大家抱持“积极阳光向上”的心态。
“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。
据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。
“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。
除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。
附新浪财经品牌价值模型介绍：
传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。
亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。
美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。
社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。
关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。
资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。
附：评委名单（排名不分先后）
邓庆旭 新浪财经CEO
江南春 分众传媒创始人、董事长
李光斗 著名品牌战略专家
曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO
崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官
王 磊 凯度集团大中华区首席产品官
贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师
盖雄雄 TopMarketing创始人
李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人
王海晶 W.AWARDS金网奖主理人
季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理
王 斌 金梧奖主理人
张桂森 中欧营销学会会长
楚学友 品牌声誉顾问
贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人
史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员
肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO
赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人
韩晓华 MT蒙彤传播副总裁
小 宇 营响创始人&CEO
赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO
刘 靖 上海奥观整合营销创始人
许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问
李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长
许文超 中国广告主协会副秘书长
陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长
附：合作机构（排名不分先后）
凯度KANTAR组委会
金投赏组委会
上海国际广告节组委会
GDMS&VCON星创奖组委会
金触点奖组委会
金梧奖组委
金网奖组委会
中欧营销学会
科特勒咨询集团
知萌咨询
和君
MT蒙彤传播