洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人

转自：中国质量报

以AI原生数字资产创新品牌品质传播

洽洽食品推出休闲食品行业首个自研品牌数字代言人

□ 晞 畅

近日，洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）于北京正式发布全新品牌伙伴——休闲食品行业首个品牌数字代言人“洽可儿Chacky”，同步上线专属出道单曲《世界一起洽洽》与定制MV。企业以AI数字IP为全新营销载体，重构传统休闲食品行业传播模式，走出了一条以数智化驱动品牌营销、品质科普双向升级的创新路径。

有业内专家表示，洽洽食品打造专属数字代言人绝非简单更换品牌视觉形象，而是传统食品企业依托人工智能打造自有数字品牌资产、落地数实融合营销模式的标志性实践。当前质量强国建设稳步推进，制造业加速向“产品+服务+体验”综合价值体系转型。洽洽食品的创新探索，清晰勾勒出休闲食品行业竞争新赛道：行业竞争不再单纯比拼产能规模、广告曝光量，而是迈向品质管控、运营效率、品牌塑造、数字科技协同并进的全新阶段。

洽可儿围绕四大核心维度定制打造：清晰的IP身份定位、统一专属视觉体系、根植品牌核心价值、覆盖线上线下全域运营场景。IP兼具三重身份定位——首席快乐分享官、葵花小镇传统瓜子技艺传承人、品牌自有全能体验官，既承载洽洽“传播快乐”的品牌内核，也将非遗炒制工艺、智能工厂生产等企业核心品质优势融入人物设定。

这套全新代言模式彻底重构品牌传播逻辑：告别真人代言一次性采购、短期流量消耗的传统模式，打造可长期迭代、数据可追溯、价值可持续沉淀的专属数字资产。既大幅降低品牌对外界流量资源的依赖，也为企业长期稳定的品牌传播战略筑牢根基。

不同于静态虚拟图像，洽可儿搭载多模态交互、情感感知人工智能技术，彻底打破传统营销单向灌输式宣传模式。据洽洽食品首席视觉官孙威介绍，短期落地规划中，洽可儿将全面覆盖五大实用运营场景：线下展厅互动体验、品牌工艺与质量知识科普、电商平台智能导购、全渠道在线客服、常态化直播运营。

面对消费者提出的瓜子选购技巧、坚果保质期判别、葵花籽油生产工艺等各类品质相关问题，洽可儿能够给出统一、专业、规范的解答。企业将产品质量标准、生产工艺、安全科普等内容嵌入数字人交互场景，一改以往企业单方面输出品质理念的宣传方式，让消费者在趣味互动中主动了解产品品质、学习食品安全知识，开展轻量化、沉浸式质量教育。

洽可儿数字代言人项目并非孤立的营销噱头，而是洽洽食品全产业链数字化布局自然延伸出的终端创新成果。生产环节数字化筑牢品质管控根基，营销环节数字化放大品牌信任价值，二者协同赋能，推动质量管理边界从生产车间延伸至前端消费触点，让数字化工具不再局限于降本增效，更成为传递品质信任、建立品牌公信力的核心媒介。