比亚迪方程豹狂降5万引发抢购风潮，“技术平权”打响品牌焕新战略第一枪

时值品牌发布一周年之际，方程豹宣布开启“焕新战略”，产品线、渠道及价格带方面均将进行扩充及拉宽，同时公布了旗下首款产品豹5的全新价格。

7月29日，方程豹宣布对豹5探索版、领航版、云辇豪华版、云辇旗舰版四款车型发布全新价格，售价区间为23.98万~30.28万元，以全新的价格优势下探到更大的城市SUV市场。

豹5全新价格的调整，预示着方程豹“品牌焕新战略”正式拉开序幕。有业内人士分析认为，方程豹此举将助推豹5市场占有率快速提升。

从品牌发布到新品上市，方程豹经过一年多的市场实践，已开始从树立品牌知名度的“1.0阶段”逐步进入到以“技术平权”为核心的2.0阶段。

“焕新”价格

打响“技术平权”

作为比亚迪旗下专业个性化品牌，方程豹介于腾势品牌和仰望品牌之间，是比亚迪践行品牌向上战略中的重要一环。“比亚迪将通过方程豹，为全球用户带来前所未有的专业个性化用车体验，并与用户共同开启新能源汽车‘更大的变革’，让汽车成为每个人独一无二的‘个性化专属品’。”比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福曾对外表示。

2023年8月16日，方程豹品牌及核心专属技术DMO超级混动越野平台正式发布，豹5也实现首发亮相。去年11月，搭载混动技术平台（DMO）及CTC电池底盘一体化等比亚迪最新技术的豹5正式上市。

官方数据显示，豹5上市8个月，累计销量已超2.5万辆。其中，今年上半年豹5累计交付了1.8万辆，月均销量3000辆左右。

作为汽车市场的全新品牌，方程豹仅凭借豹5一款产品能在平均成交价33w的价位段和越野细分领域取得这一成绩，足以看出豹5的巨大市场潜力。

不过，需要注意的是，方程豹在品牌初期的塑造和用户的印象中，与越野绑定太深，导致品牌宽度不够。而此次启动“品牌焕新战略”，正是方程豹基于过去一年发展经验的积累，对豹5产品价值的一次重新定义。

从另一角度分析，豹5此次价格的下探，更是方程豹为适应市场规律和行业趋势制定的新销售策略。

公开数据显示，今年以来，30万以上价位段市场整体销量出现下滑。而豹5所在的B级SUV领域，虽然市场容量扩大了，但价位段却是往下走的，更多的产品价格下探到了20万元级。为应对这一市场变化，方程豹结合豹5的综合产品力和新阶段目标，开始实施焕新销售策略。

事实上，自2023年下半年以来，国内车市竞争日趋白热化，不仅卷价格，还卷技术、卷服务、卷营销。自2024年春节以来，比亚迪推出了包括“荣耀版”在内的热门车型，将新能源车价格下探到与燃油车市场上的主流车型处于同一区间，甚至更低。

日前，比亚迪再次以更低油耗、更高配置、更低价格推出了搭载DM5.0的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i。而比亚迪敢于喊出“电比油低”口号的底气，是其长达20多年来的新能源汽车技术积累。

从刀片电池、DM技术，到易四方、云辇、璇玑架构，这些比亚迪全球首创的颠覆性技术，给用户带来了极致的体验。正是基于比亚迪核心技术优势，方程豹才能在品牌发布第二年即通过“技术平权”降低电驱越野的门槛。

在外界看来，方程豹的“品牌焕新战略”，是比亚迪拿下20万元以内价格带市场话语权后的一次，对20万元以上价格带开始“由守转攻”的体现。

“2+X”产品体系落地

“由守转攻”20万元以上市场

除了全新价格，方程豹在产品线、渠道、营销等方面进行了全新调整和部署。“接下来，方程豹将把产品线扩充至主流市场，同时拓宽产品的价格区间，迈入品牌的2.0时代。”日前，方程豹汽车总经理熊甜波对外表示。

基于用户反馈，方程豹今年以来对产品线进行了全面扩展，包括品牌价值型的电驱越野产品、都市生活型的个性硬派产品，以及基于跑车设计的轿车类产品。“通过这三条产品线并行的战略，方程豹将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性市场，从偏细分窄众的个性市场扩展至包容部分主流价值属性的个性市场。”上述方程豹相关负责人表示。

这一策略性的产品线扩展，不仅将拓宽方程豹的市场覆盖面，更将拉动其价格区间的扩展，使品牌能够触及更广泛的消费群体，从偏小众的个性向具有主流价值属性的个性拓展。

今年4月，方程豹汽车旗下第二款量产车型——豹8全球首发，同时豹3概念车SUPER 3也正式发布。至此，方程豹汽车规划的，由豹5、豹8、豹3构成的“583”硬派产品矩阵全部面世。“豹5、豹8、豹3构成的‘583’硬派家族，以及跑车线，是方程豹规划的‘2+X’产品体系的初步落地（‘2’指硬派SUV、跑车，‘X’指方程豹将与用户共同求解的更多其他汽车品类）。”熊甜波表示。

为匹配接下来的产品线的扩充和产品价格区间的拓宽，新阶段的方程豹在营销渠道上也进行了战略性布局，从原有的“直营模式”转变为现有的“直营+经销商伙伴”模式。

6月下旬，方程豹正式官宣对外开放招商，采用“直营+经销商伙伴”的双渠道模式实现服务网点的加密覆盖。官方数据显示，方程豹此次招商的渠道规划面向全国22个省、4个直辖市、5个自治区，共分为四个大区。

据悉，随着渠道的完善，从今年第4季度开始，方程豹新品推出节奏将保持一个季度一款。“方程豹个性化的标签，优质的用户资产是过去一年累积的重要资产。”熊甜波称。

经过一年的探索，方程豹已经完成了从0到1的积累，如今品牌全面焕新，准备迈入2.0时代。方程豹这一次的重拳出击，将继续以技术为核心竞争力带来新的市场格局变化，带领行业向好发展。

文/苏玥