世纪华通董事长王佶：游戏是起点，AI是引擎，全球化是跑道
“今年ChinaJoy最直观的感受是，AI已经不是话题，它变成了‘背景’。”世纪华通董事长王佶在展会期间活动上表示。
作为A股游戏头部掌舵人，王佶对于AI与游戏的关系判断清晰：AI已经成为行业入场券，深入产业落地的各个环节。“行业已经越过‘要不要用’的争论，步入‘如何用得更好、如何构建壁垒’的阶段。”
在外界看来，世纪华通的业务版图横跨游戏、AI算力、硬科技投资等多个领域。但在王佶的框架中，这些板块并非散落的拼图，而是一个环环相扣的“正向飞轮”：游戏是起点，AI是引擎，全球化是跑道。
他将这一逻辑拆解为三个层次：游戏是核心，提供场景和现金流；AI是加速器，从提效走向重构；全球化是放大器，将能力输出到更大市场。
谈游戏：数据论证赛道，系统能力构筑壁垒
业绩数据为世纪华通的战略打法提供了有力佐证。2025年，公司实现营业收入378.98亿元，同比增长67.55%；归母净利润56.05亿元，同比大增362.02%；经营活动产生的现金流量净额85.64亿元，同比增长69.71%，多项指标位居A股游戏行业前列。
不久前披露的半年业绩延续了高增态势。世纪华通预计上半年合并营业收入约220亿元，同比增长约28%；归母净利润43亿元至47.7亿元，同比增长61.87%至79.57%。
在游戏业务方面，世纪华通已形成国内国外两翼齐飞的格局，稳居中国手游发行商全球收入榜亚军。据SensorTower数据，旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》包揽6月全球策略手游收入榜冠亚军。其中，《Whiteout Survival》累计营收即将突破50亿美元大关，上线多年仍维持高流水与高用户留存，长线运营能力得到验证。
王佶坦言，公司在游戏赛道的选择上完全依赖数据论证。以休闲游戏为例，市场普遍低估其变现能力，但从过往案例看，《Candy Crush》上线十余年累计流水超250 亿美元，长线盈利能力远超多数MMO、二次元游戏。
考虑到三消赛道市场格局固化难以切入，世纪华通选择切入二合休闲赛道。旗下休闲二合手游《Tasty Travels: Merge Game》上线一年多，月流水已突破2.5亿元，增长势头强劲，成为公司出海业务中又一增长极。
"每个品类都有爆款的可能，也有做砸的风险。真正决定一家公司能走多远的，不是踩中哪个风口，而是有没有持续输出好产品的系统能力。"王佶说。
谈全球化：不是在参与竞争，而是在发起竞争
2025年，世纪华通海外业务营收达222.19亿元，同比增长95.46%，占总营收比重从2024年的50.26%提升至58.63%，海外市场已成为公司第一大收入引擎。
“未来，全球化将是中国游戏行业最大的增量来源。”王佶判断。随着游戏出海走向纵深，中国厂商不是在参与全球竞争，而是在重新定义全球手游行业的规则，从产品出海走向体系化的能力出海。
但出海并非坦途，王佶坦言，海外各国法律法规、文化风俗差异极大，最大的风险，是用国内逻辑做全球市场。全球用户更成熟、对品质要求更高、监管更复杂。靠短期手段拿到的份额，迟早会吐出来。这个窗口奖励有体系、有耐心、有本地化能力的公司，惩罚想赚快钱的公司。
在他看来，过去全球市场是西方大厂凭借IP壁垒和技术底层主导话语权。但现在的竞争维度变了：AI降低了技术门槛，中国经过二十年竞争筛选出来的手游工业化体系、数据驱动运营能力和AI落地应用能力，在全球几乎没有对手。“全球最成熟的手游工业化体系、最强的长线运营能力、最高效的买量发行能力，全部集中在中国。”
谈AI：从效率工具到生态构建
目前，AI已深度嵌入世纪华通游戏生产全流程。代码层面，80%至90%的基础代码可由AI生成，人力仅负责顶层架构和整体创意规划。美术素材层面，AI可秒级生成海量素材，解决全球发行数千至上万广告物料的产能缺口。项目开发层面，传统3A项目需要80至100人团队、半年至一年才能产出Demo，如今依托AI工具，30人即可完成同等规格项目。
“这些不只是降本增效，而是全产业链的生产力重构，直接影响利润端。”王佶说。
王佶曾将AI产业的演进归纳为“工具效率——能力重构——生态决胜”三阶段。如今，世纪华通正处在哪个阶段？
“三个阶段我们正在同时推进，但重心正从第一阶段向第二阶段切换。”王佶表示，在工具效率层面，美术资产生成、AI辅助代码撰写、AI质量检测等已经跑通。现在的重心是能力重构，也就是把AI融入当下的工作流。他以盛趣游戏近期上线的AI编码平台为例， AI智能体已经成为开发团队的协作伙伴。
第三阶段是建生态。这一生态不只聚焦游戏，而是将算力、技术、场景、资本层层打通，构建一个产业闭环。过去几年，世纪华通的投资版图涵盖摩尔线程、无问芯穹、蓝箭航天等硬科技公司。这些看似“离游戏很远”的投资，背后的意图正是指向生态打造。
王佶解释，主要逻辑有两条：一是围绕主业做前瞻布局。游戏行业本质上是科技驱动的内容产业，当前最大变量就是AI。算力决定天花板，AI决定生产效率，交互决定用户体验。看起来是跨界，但从产业链视角看，它们都是未来数字娱乐最核心的基础设施。现在布局，是为之后的游戏产业打地基。
二是用游戏现金流反哺硬科技。“游戏主业现金流好，这是我们的优势。与其放在账上，不如投向那些真正需要长期投入的硬科技领域。这既是商业眼光，也是产业责任。我们不追风口，我们看的是技术趋势和产业周期的交汇点。”
（来源：财联社）