细读世纪华通半年报：AI在哪儿发力，布阵就在哪里

2026年上半年，国内游戏行业的成绩单可以概括为两句话：大盘在涨，AI在落地。

音数协发布的《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1884.50亿元，同比增长12.17%；自主研发游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%。与增长相伴的另一个数据是，AI在游戏研发端的普及率已经达到86.36%，超过四分之三的企业在研运环节应用AI，而这一趋势在科隆游戏展上得到行业层面的确认，AI相关议题同比增长45%。

不过，把这两条线索同时写进企业财报的公司并不多。世纪华通的半年报里给出了一组对照鲜明的数字，公司营收221.17亿元，同比增长28.53%，约为国内大盘增速的2.3倍；归母净利润45.03亿元，同比增长69.51%；外销收入143.08亿元，同比增长59.71%，接近出海大盘增速的2倍，占总营收的64.69%。

但对投资者而言，这份半年报还有一条容易被忽略的线索。AI在这家公司里，已经不是一个概念词，而是在主业和生态两条线上都有实质动作。

利润表里：AI已经融入主业

半年报对游戏业务的描述中有一句关键的表述，AI已深度融入核心内容制作流程，实现提质增效。

这不是一句套话，世纪华通的AI提效有实实在在的数字为证。研发端，AI辅助代码生成已大量嵌入产品开发流程；美术方面，2D美术批量生产效率提升60%至80%；测试环节，300台设备的测试周期从几天压缩到2至3小时。项目从立项到产出demo包，整个周期由数月缩短至几天。

AI化在产品与运营两端也同步铺开。产品端，智能NPC已在游戏中陆续上线；运营端，本地化翻译、AI语音合成、智能客服、数据分析智能体等工具已进入日常流程，且大多完成本地化部署，以保障数据安全。

这些投入最直接的回报写在利润表上，公司游戏业务收入增长29.87%，而对应成本仅增长17.50%，成本增速比收入低了12个百分点，AI驱动的效率提升正是原因之一。

但AI的提质增效远不止于成本端，更在于产品形态的进化。在世纪华通看来，下一阶段AI可能让游戏NPC具备独立情感与行为逻辑，更远期则是理解三维世界物理规律的世界模型。届时，游戏体验将有可能走向“千人千面”，任务也不再是单一主线，而是AI根据玩家行为实时生成的奇遇，产品的体验感更强。

生态卡位：以赛聚才，以投促产

如果说主业AI提效是内部工程，生态层的布局则让世纪华通在AI产业中占据平台与资本两个位置。

赛事端，以赛聚才。由世纪华通发起的“数龙杯”全球AI创新大赛，已成为公司AI叙事的重要支撑。两届大赛累计报名团队超300个，征集作品超200款，吸引了一批优质团队。其中，海艺已获得公司千万级战略投资，更多团队被纳入公司关注的视野之中。大赛的舞台还延伸至境外，成功落地澳门特区，既拓宽了公司影响力，也为未来出海埋下伏笔。

投资端，以投促产。公司的投资布局分为两块：一块聚焦算力产业链与底层技术，已投资GPU芯片公司摩尔线程等；另一块则转向物理AI、AI应用、AI Infra与端侧算力。投资逻辑与主业深度咬合，游戏是AI天然的落地场景，算力中心是基础设施，被投企业的技术又反过来服务游戏与算力业务。在公司看来，这些投资不仅为公司构建生态，也承担着一份社会责任。

对内，公司推行“全员AI”，AI岗位编制快速增长并纳入考核。这套“以赛聚才、以投促产”的组合，让公司在AI应用爆发的行业环境中，同时占据使用者、平台方和投资方三个位置。

为应用重构的下半场做准备

对于AI的发展，公司董事长王佶有一个判断：技术突围的上半场接近尾声，应用重构的下半场已经到来。过去半年，大模型能力的提升更趋平权，真正拉开差距的，是把模型能力工程化的水平，工具链、流程整合、数据接入，决定了AI能否进入真实业务流程、产生真实效益。那么对游戏企业来说，已经不是用不用AI，而是如何在生产端更好地落地AI。

世纪华通的这份半年报，恰好呈现了一家公司应对“下半场”的方式：主业用AI提效，利润和现金流在增长；生态端以赛事和投资等多线布局，且均已落地兑现，没有停留在PPT上，这是这份半年报里，比增速更值得投资者细读的部分。