姚记科技游戏板块发力净利最高预增86% 优化投放推广策略销售费降48%

　　来源：长江商报

　　一边降低广告投入，一边更迭游戏产品，姚记科技盈利能力快速修复。

　　1月8日晚间，姚记科技（002605.SZ）公告显示，公司预计2023年净利润达5.3亿元至6.5亿元，比上年同期增长52%至86%。

　　姚记科技表示，2023年预计公司业绩较上年同期上升，主要受益于游戏板块的利润增长。

　　长江商报记者发现，2023年上半年，姚记科技游戏业务的毛利率高达95.63%，远超扑克牌业务的26.03%和数字营销的4.33%。

　　而且，2023年前三季度，姚记科技销售费用达2.20亿元，同比大降48.07%。公司表示，报告期公司游戏板块优化了投放推广策略，采用平稳且有针对性的投放策略。

　　净利结束连续两年下滑尴尬

　　得益于游戏业务起到支撑作用，姚记科技盈利能力快速增长。

　　1月8日晚间，姚记科技发布关于2023年年度业绩预告显示，公司预计2023年归属于上市公司股东的净利润（简称“净利润”）达5.3亿元至6.5亿元，比上年同期增长52%至86%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润达5亿元至6亿元，比上年同期增长46%至75%。

　　值得一提的是，2021年和2022年，姚记科技净利润分别为5.74亿元和3.49亿元，同比分别增长-47.51%和-39.27%，2023年，其净利润大幅增长，结束连续两年下滑的尴尬局面。

　　回到2023年，姚记科技一季度至三季度净利润分别为1.98亿元、2.09亿元和1.50亿元，前三季度合计5.58亿元，同比增长90.81%。

　　这也表示，姚记科技第四季度净利润预计为-0.28亿元至0.92亿元，上年同期为0.56亿元，公司依靠前三季度的积累实现盈利水平大增。

　　姚记科技表示，2023年预计公司业绩较上年同期上升，主要受益于游戏板块的利润增长，游戏板块随着产品的不断更迭，优化了玩家体验，同时公司优化了游戏投放推广策略，合理安排投放节奏，报告期内游戏推广费用较上年同期有所下降，因此整体游戏板块业绩同期相比增速显著。

　　同时，姚记科技表示，公司2023年预计非经常性损益归属于上市公司股东的净利润影响约3000万元至5000万元，主要原因为政府补助和非流动资产处置损益。

　　上半年游戏业务毛利率达95.63%

　　目前，姚记科技可以称为一家游戏和互联网创新营销公司。

　　公司前身为上海姚记扑克股份有限公司，创建于1994年，以扑克牌起家，也是迄今为止唯一一家以扑克牌为主业闯关A股市场的公司。

　　2018年，公司真正走上产业多元化之路，先后收购上海成蹊信息科技有限公司和大鱼竞技（北京）网络科技有限公司，踏入游戏领域。

　　2019年开始，其游戏业务收入首次超过扑克牌业务，公司借此将名称由姚记扑克更名为姚记科技。

　　目前，姚记科技主营业务是扑克牌、游戏和数字营销三大类。

　　2023年上半年，姚记科技实现营业收入23.46亿元。其中，公司数字营销业务营收11.02亿元，同比增长54.68%，占收入比重46.98%，毛利率4.33%；扑克牌业务营收5.15亿元，占比21.96%，毛利率26.03%；表现最为突出的是游戏业务，营收为7.06亿元，同比增长21.04%，收入占比30.09%，毛利率95.63%。

　　姚记科技互联网创新营销板块以信息流广告为主，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产的互联网营销全链条，为品牌客户提供在线营销解决方案。

　　一手制作游戏，一手生产短视频，姚记科技也被看做“短剧互动游戏概念股”。

　　不过，近日，姚记科技在深交所互动易平台表示，目前公司暂无短剧互动类型的游戏产品。公司会密切关注市场新趋势并了解市场新需求，通过对现有游戏产品进行更新升级并推出符合玩家需求的新游戏产品来提高公司游戏产品的市场竞争力。

　　值得一提的是，2023年前三季度，姚记科技销售费用达2.20亿元，同比大降48.07%。公司表示，报告期公司游戏板块优化了投放推广策略，采用平稳且有针对性的投放策略。

　　尽管业绩快速增长，但姚记科技在二级市场的表现却不尽如人意，2023年6月，公司股价曾一度达到48.2元/股的历史高位，然而目前仅在22元/股上下徘徊，较高点下跌了约54%。