试水短剧视频、AI数字人，“杯壶行业第一股”哈尔斯收获涨停

转自：贝壳财经

新京报贝壳财经讯（记者赵方园）12月21日，“杯壶行业第一股”哈尔斯一字涨停，截至当日收盘，报7.7元/股，总市值35.92亿元。

消息层面，12月20日，哈尔斯发布关于开展新媒体营销渠道建设的公告，公司及子公司拟以自有资金开展新媒体营销渠道建设，包括短剧视频、AI数字人、影视动漫及其IP合作等，助力品效销一体化发展。第一期计划投入人民币500万至1000万元，并根据第一期项目实施效果推进后续工作，预计总投入不超过人民币5000万元。

公告显示，哈尔斯及其子公司本次系统化新媒体营销渠道建设将有利于提升品牌影响力，加速产品转化和销售增长，提升公司综合竞争能力，推动公司持续发展壮大。该项目短期内不会对公司及子公司财务状况和经营成果产生重大影响，但可能会对公司未来国内国际业务及财务状况产生积极的影响。

哈尔斯在公告中指出，品牌短剧的出现，充分融合了品牌+内容，能够快速触达用户，更好地传递品牌温度和记忆力，既保留了新媒体内容的独立性，同时其拥有的流量机制及宣传价值，为品牌宣传带来扩大效应，有效验证了新媒体营销已成为强有力的场景营销模式之一。

同时哈尔斯还表示，近年来，公司持续加大线上渠道建设，逐步完成C端导向的组织能力建设，从传统渠道部门向内容电商建设迈进。今年7月代言人官宣后完成多次代言人的事件营销，都取得了不错的成效。随着新媒体对人们的消费观和消费行为的影响广度和深度的不断增加, 为了加快拓展公司国内国际市场，公司将积极利用新媒体内容方式，以更丰富的形式与消费者形成互动沟通。

公开资料显示，哈尔斯成立于1996年，是中国杯壶制造与品牌运营商，于并2011年9月成功登陆深交所中小板，成为中国不锈钢保温器皿行业上市第一股。哈尔斯主要从事多种不同材质的日用不锈钢真空保温器皿产品的研发设计、生产与销售，主要产品包括不锈钢、钛等材质的真空保温器皿和智能水杯等。

今年三季度报显示，哈尔斯在今年第三季度实现营收7.69亿元，同比增长27.67%，归母股东的净利润为1.074亿元，同比增长102.56%。扣非净利润为1.08亿元，同比增长79.05%。今年前三季度，哈尔斯的营收为17.06亿元，同比下降10.12%；归属于上市公司股东的净利润为1.53亿元，同比下降15.09%；扣非净利润为1.587亿元，同比下降9.2%。

编辑 陈莉 校对 柳宝庆