完美世界中手游们入局，腾讯字节“搭台”，小游戏变身游戏圈新增量
来源：华夏时报
记者 于玉金 北京报道
从《合成大西瓜》《跳一跳》到《羊了个羊》，小游戏时不时出现爆款，也让越来越多的二线及中小游戏厂商看到获利的可能性，纷纷入局该赛道。近日，各家游戏公司先后披露2023年财报，小游戏在财报中频频被提起，要么成为新游业务的增长点，要么也在规划小游戏上线。此外，字节、腾讯也形成了小游戏平台的“双强”格局。
对于小游戏“地位”的提升，游戏产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，“小游戏是个降维领域，此前在手游上热门但过时的游戏，都可以在技术迭代后逐步进入到小游戏中，形成二次增长，这也是中小游戏厂商涌入的根本原因；此外，近期休闲益智游戏的火热，也让最容易承载该类游戏的小游戏领域有了更多的可能。”
二线及中小游戏厂商排队入场
2023年小游戏业务收入超过6亿元，成为中手游新的业务增长点——中手游在财报中如是披露。
《华夏时报》记者从中手游方面获悉，截至2023年，中手游已推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏，与此同时，获得本山传媒授权的全新小游戏《乡村爱情之经营人生》已于2023年底开启计费测试以验证商业化模型，计划2024年上半年正式上线。
中手游在财报中还表示，多款小游戏大大扩展了轻度游戏玩家的数量，提升了新增用户及活跃用户规模，2023年，中手游新增加约9290万注册用户，截至2023年底，中手游累计注册用户达到7亿。
中手游执行董事、董事长兼首席执行官肖健在财报电话会议上表示，小游戏的发展具有多个特点，如品类玩法轻重兼具，盈利方式多元化；大平台相继入局，小游戏市场的蛋糕越多越大，如支付宝、滴滴这样的平台都在不断地布局小游戏；一线大厂商未全面涉足，二线及中小手游企业受益。
“从目前调研的数据来看，84%的受访者认为游戏玩家的疲劳度在上升，大家在寻求更轻量化，更多元的玩法，这就是目前整个游戏玩家心理诉求的变化，而小游戏恰恰契合这点。”肖健进一步表示，因此我们认为小游戏市场并不是一个短时间的市场，而是一个长期并持续扩大的市场。
不仅是中手游，A股游戏公司掌趣科技、完美世界，港股游戏公司青瓷游戏都争当小游戏赛道玩家。
掌趣科技在2023年度业绩预告中提及，“在境 内市场，公司积极布局小游戏赛道，2023 年第三季度新上线的小游戏产品《大圣顶住》在上线后取得良好的流水表现，公司在小游戏赛道的布局取得初期成效，未来陆续将有新的小游戏产品逐步上线。”
青瓷游戏在财报中提及，正在规划多款小程序小游戏的上线，业务多线发展。
完美世界则指出，公司正在积极研发轻量化小游戏。而在更早的2月，完美世界回复投资交流时表示，“公司目前正在稳步推进多款小游戏项目，既有全新原创的轻量级小游戏，又有已上线 游戏的新增小程序版本，并已先后进行了小范围对外测试，后续公司将继续积极推进小游 戏赛道布局。”
市场规模2024年将破600亿元
据本报记者了解，“跳一跳”为了小游戏首个“爆款”，不过在火过一段时间后就销声匿迹。直到2021年，H5 游戏“合成大西瓜”突然火了，频频登上热搜，一批好奇的群众在热搜下去玩，导致玩家数量暴增，但与“跳一跳”一样，“合成大西瓜”也是“短命”，很快也从互联网世界中消失不见了。2023年9月，小程序游戏“羊了个羊”成为再度出圈的超休闲游戏。
如今，游戏厂商纷至沓来，在于小游戏市场规模的扩大。据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内小游戏市场收入200亿元，同比增长高达300%。另据巨量引擎等多个平台预估，在2024年小游戏市场规模还将继续保持这一增长的势头达到600亿元。
与此前主要依赖广告作为收入而言，如今的小游戏拥有版号，收入来源也变得丰富，与此同时小游戏的玩法也从休闲向中重度化、精品化的方向发展。
对于小游戏市场规模扩大，肖健分析，第一个是流量的优势，特别是互联网各大平台互联互通互利之后，对小游戏生态带来的流量是非常丰富的。第二个是小游戏本身的特点，它的买量成本和推广优势明显优于传统APP游戏。“这里面核心原因在于小游戏的开发周期短，制作成本和买量相对来说更便宜，可以让更多的中小厂商有更多的入局机会。”肖健如是总结道。
中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。
张书乐也表示，“小游戏的营收大体可以分成三类，其一是广告引流，这是当下的常态；其二是游戏引流，小游戏作为手游的一个初步体验，让用户进入，并为游戏厂商的主流游戏引流；其三则是按照手游逻辑，将一些手游降维，并按照原本游戏的道具付费模式获得收益。”
除了上述提及的《乡村爱情之经营人生》外，中手游预计2024年还将推出包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》和《火影忍者： 木叶高手》在内的超过10款小游戏产品，且上述多款小游戏均已取得版号。
肖健表示，2024中手游将继续强化小游戏矩阵，主要深耕枪战、模拟经营、三国SLG等社交生态型游戏，并发挥IP优势做IP卡牌小游戏，在融合创新以及重度小游戏独代和联运上精挑细选，绑定合适的研发团队长期合作，做出差异和竞争力。
小游戏平台形成双强格局
二线及中小游戏厂商跑步入场小游戏赛道之时，腾讯、字节则在搭建平台，逐渐形成了小游戏平台的“双强”格局。
张书乐认为，小游戏本身都是依附于平台的，只有巨大的流量平台才能让各种小游戏获得足够的用户，大厂做平台，中小游戏厂商为平台提供游戏，双方并不冲突。
腾讯早已入局小游戏，早在2017年12月底，微信官宣了“小游戏”，并发布了第一批上线的 15 款小游戏，而上文提及的出圈的小游戏“跳一跳”就是其中之一。微信小游戏DAU变化整体呈现“微笑曲线”，其中2018年—2021年走低，2021年—2023年走高。
小游戏发展的一个转折点在于，互联互通之下，2022年3月，抖音开始支持跳转到微信小游戏的外链，该举措显著促进了第三方广告投放，用户在抖音上观看游戏视频时，可以直接通过链接跳转到微信小游戏。2022年8月底，微信小游戏进一步扩展其推广渠道，开始在抖音直播间进行宣传，这样既能利用抖音的流量，又能实现有效的用户转化。
不过，虽然字节在游戏业务方面有所收缩，但是从其动作来看，其在游戏业务领域的野心并未完全消失。
日前，抖音开放平台宣布，自4月1日起，小游戏激励政策全面升级，将为开发者带来丰厚的收益回报。新政策规定，IAA（In-App Ads，即应用内广告）小游戏的开发者在抖音上的广告收益将有望提升至最高60%，而IAP（In-App Purchase，即应用内购买）小游戏开发者更是能够获得最高90%的安卓消费分成。 部分开发者还有机会获得相当于安卓消费总额5%的广告金激励。
今年1月17日，巨量引擎宣布，抖音平台预计将投入超50亿资源推动小游戏发展，其中包括达人补贴、立项扶持、运营补贴、广告赠款等全方位的支持。而早在2023年Chinajoy期间，巨量引擎还表示：2023年下半年平台侧将重点发力抖音小游戏，将会有一波行业的新增长和规模化红利。
而微信方面也在3月中旬推出了IAA小游戏增长激励计划，主要是以广告金形式对开发者进行激励。
对于两大平台公司的动作是否在争夺市场，张书乐认为，“小游戏现在还是混沌状态，没有谁有绝对优势，但有能力的平台都会发力。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰