三峡文旅大咖谈丨阚如良：三峡旅游如何实现系统重构

转自：华龙网-新重庆客户端

华龙网-新重庆客户端讯（记者 曹建 汤莉）今（19）日，2023年“5.19中国旅游日”重庆市分会场活动暨“三峡旅游论坛”年会在巫山县举行。会上，三峡大学旅游管理系主任、教授，湖北旅游学会副会长阚如良发表了《三峡旅游演进规律与系统重构》主题讲话，围绕“目标重构”“品牌重构”“产品重构”三个关键词助力三峡旅游实现系统重构。

三峡大学旅游管理系主任、教授，湖北旅游学会副会长阚如良发表主题讲话。华龙网-新重庆客户端记者 姜力菘 摄

会上，阚如良总结了长江三峡旅游业的发展历史和演进规律，并指出演进过程中存在着公共品牌滥用、旅游发展不平衡不充分等问题。为此，阚如良从“目标重构”“品牌重构”“产品重构”三个方面解读三峡旅游如何实现系统重构。

“三峡地区共同的使命担当是共同肩负起建设长江国家文化公园的使命，将三峡段打造成为长江国家文化公园的金牌节段，传递中国风景、传播中华文化。”在目标重构方面，阚如良表示重点在于联动三峡游，塑造中国名片，强调国家性、整体性。

此外，阚如良提出要构建长江三峡系列品牌矩阵，通过讲好故事塑造“三峡品牌”。从打造富有文化底蕴的旅游景区和度假区，建设特色突出、主客共享的美好城市等方面擦亮“景区品牌”“城市品牌”“节会品牌”“企业品牌”。

在产品重构方面，阚如良提出以国际化、复合化的方式转型，打通长江线路的游船带动，还可以将游船与AR、VR，数字经济转型等技术结合，突破空间限制，发展“水陆空”多位一体三峡游。

最后，阚如良指出巫山的独特位置决定了其功能担当，应利用好“三峡大坝”“巫山神女”两个金字招牌，提升三峡旅游结网能力，通过湖北及长江沿线的交往交流交融共建三峡文旅共同体。