全面布局电商渠道 加加食品一季度实现盈利

本报记者 何文英

面对行业竞争加剧态势，加加食品升级营销战略，力推创新变革，实现2024年一季度营收“开门红”。

4月29日晚间，加加食品披露的2024年一季报显示，公司一季度实现营收4.87亿元，同比增长12.05%；实现归母净利润656.63万元。

近年来，加加食品持续提倡“安全健康”的产品理念，相继推出“减盐”“零添加”“减盐零添加”等系列产品，得到了广大消费者的认可，并取得良好的市场反应。

在2023年末举行的2024年经销商大会上，加加食品营销战略正式升级为“由零聚力，驭势未来”。

“零代表着零添加产品，也代表着加加集团从零开始，再造市场的决心。”加加食品销售公司总经理杨子江如此阐释。

继2019年、2022年，公司推出“减盐生抽”“零添加”系列产品后，又于2023年7月份在线上推出“减盐零添加”系列，包括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

在今年1月初的投资者调研活动中，加加食品表示，对于零添加系列产品，公司将在渠道方面继续发挥新零售的渠道属性和媒体属性，线上线下同步发力，加大该系列产品的推广力度。此外，2024年公司也将继续推进减盐系列大单品运作。

同时，加加食品的渠道端也在升级变革，并带动品牌焕发新活力。近年来，公司在精耕传统渠道同时，设立了KA、餐饮、电商、新零售和福利物资五个销售渠道，建立“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合”的立体式营销格局。

2023年，加加食品积极布局线上，依托互联网平台打开营销新局面。2024年，公司开始全面发力互联网营销。

在今年1月份的“2024年货节”活动中，加加食品以抖音平台作为主阵地，通过上线互动话题“和加加一起告别高盐厨房”以及重磅话题活动“龙年我要加加油”，有效提升品牌影响力。

此外，加加食品还在天猫旗舰店、京东旗舰店开展年货节促销；在小红书、新浪微博同步发起“龙年新车发车”活动，联动24家品牌共同发起“龙年我要加加福”联动抽奖等等。

一系列动作，正与加加食品“由零聚力”营销战略中的品牌战略相呼应。

按照此前经销商大会透露的战略规划，加加食品2024年将依托互联网平台，全面布局传统电商、兴趣电商、社区/社群电商，建立线上全平台自营店覆盖、万人达播矩阵，放大线上能见度和品牌音量。同时将从流量营销逐步转变为内容营销，推进品牌年轻化进程。

接下来，加加食品将紧抓住产品、渠道，依靠创新、变革，在业务、管理、技术、人才等多方面寻求新的发展机会，推动企业稳定良好发展。

（编辑 李波）