集成灶不景气了？浙江美大三季度营收大降 总经理徐建龙有啥招？

运营商财经网 实习生董五合/文

10月30日，浙江美大发布了2023年的三季报，财报显示，前三季度公司总营收12.61亿元，同比下降9.76%，净利润3.63亿元，同比下降2.48%，遭遇了营收利润的双降，单独看第三季度，营收4.89亿元，同比减少13.56%，净利润1.45亿元，同比增长2.04%。好消息是第三季度的净利润有所恢复。

这样的数据不太好看，浙江美大什么时候可以扭转局面呢？

集成灶行业早在2018年到2021年明显迎来了一波热潮，作为两个行业大哥，浙江美大和火星人都在这几年实现不错的增长。2018年到2021年浙江美大的营收分别为14.01亿元，16.84亿元，17.71亿元和21.64亿元。四年之间上升了百分之五十。火星人更是借着这一波浪潮从2018年9.56亿元的营收一下子飙升到23.19亿元，超过了一直集成灶的创造者浙江美大。

但是2022年以来，集成灶行业就开始不那么景气了，集体出现了下滑的情况。2022年浙江美大的营收为18.34亿元，同比下降15.24%，净利润3.63亿元，同比下降2.48%。从去年起营收和利润就不断降低，虽然今年同比下降的幅度稍微变小了一点，但想要增收增利依旧还有一定的距离。

根据奥维云网的数据显示，2023年前三季度，集成灶市场累计销售额为185亿元，同比下滑2.7%，累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。而2016年到2021年前三季度集成灶销售额同比增长的幅度分别为69.9%，50%，47.3%，17.8%，13.9%，40.6%。

在半年报中，浙江美大也曾指出，集成灶产品属于房地产后周期行业，同时集成灶产品当前的需求主要来自新房需求，因此受房地产市场波动影响较大。

大环境固然是一个原因，品牌策略也是美大遇困的原因之一。还是和火星人进行对比，2021年是火星人营收超过美大的一年，那一年美大和火星人的营收分别是21.64亿元和23.19亿元，而利润分别是6.65亿元和3.76亿元，营收相差不大，利润却相差了几乎一倍。

可以看出美大追求的是高利润，而火星人选择牺牲一些利润来换取营收。而在策略上的这种差异或许也是造成如今市场下行后，美大和火星人处境有所不同的原因。

据悉，浙江美大现在的总经理是徐建龙，他的资料上显示学历是硕士，但其实他是大专毕业，他是浙江大学工商硕士总裁研修班进修过，这根本不是学历，只是培训性质。

如今他的薪酬为121.1万元，和董事长王培飞的121.2万几乎持平，不知道他对目前集成灶的形式有什么看法。