2023年净利润增长超120% 煌上煌计划今年再开店2000家

查股网  2024-03-30 15:45  煌上煌(002695)个股分析

3月29日晚间,煌上煌(002695.SZ)发布了2023年年度报告。公告显示,2023年,公司实现营业收入19.21亿元,实现归属于上市公司股东的净利润7058.55万元,同比大增129.01%。

展望2024年,煌上煌称,将坚定信心,加快实施“千城万店”等未来五年的战略发展目标,全年计划新开门店2000家,完成营业收入23.5亿元、净利润1.4亿元,实现营业收入与净利润的双增长。

盈利能力稳步回升

对于净利润大幅增长,财报称,一方面,公司管理层稳中求进,一手抓发展,一手抓门店建设,公司肉制品加工业老店单店收入有所恢复,同时米制品业务同比增长;另一方面,二季度以来,鸭副产品主要原材料价格下行,带动肉制品综合毛利率稳步回升;此外,公司促销宣传费、租赁费等各项费用列支同比下降。

2023年年初,受春节后受货源供不应求影响,公司主要原材料价格大幅上涨,成本承压。但二季度以来,鸭副产品主要原材料价格下行,公司毛利率稳步回升。分季度来看,公司第三季度销售毛利率为31.3%,环比第二季度增长4.69个百分点,并在第四季度稳定在30.69%。

分业务来看,酱卤肉制品得到了良好恢复,2023年实现收入14.68亿元,同比微降1.97%,降幅较2022年缩窄14.64个百分点。随着人民生活水平的提高,卤制品行业得以扩张。饿了么平台发布的《2023卤味熟食产业发展报告》显示,2022年中国卤味行业规模约3691亿元,预计2023年达4051亿元,同比增长约10.9%。

与此同时,米制品业务在2023年止滑逆转,实现收入3.58亿元,同比增长5.31%。

卤味赛道充满竞争,产品力是企业需要打造的“护城河”。在产品培育上,2023年,煌上煌研发投入5653.11万元,持续投入产品研发力度。报告期,旗下小吃品牌“独椒戏”,完成了猪蹄、卤烤、串串、风味小吃等4大系列产品的研发和销售,极大丰富了年轻消费群体的可选性,成为公司的第三条增长曲线。

借力新媒体 向“Z世代”“进击”

从客群结构来看,卤制品消费者以年轻群体为主。《2023卤味熟食产业发展报告》数据显示,卤制品消费人群年龄分布以35岁以下为主,占比超过80%,其中25岁至35岁年龄段占比高于小吃品类平均水平。

迎合年轻消费群体,2023年,“煌上煌”品牌与王者荣耀、江西华莱士、元气森林等多家品牌合作,构建新消费场景,并与三只松鼠、沃隆、海信、汤臣倍健、美的等395家头部品牌建立异业联盟矩阵。

新媒体传播取得良好效果,报告期内,通过“团聚时刻 就吃煌上煌”“带着手撕酱鸭去旅行”“煌上煌 30 周年”等热点话题,新媒体增粉20万+,互动达100万+,抖音播放量397.36万,话题曝光 1.5 亿,微博曝光量1.27,阅读覆盖人次3493.98万。

值得一提的是,今年3月8日,福布斯2024中国大消费年度盛典在上海举行。会上,公布了2024大消费年度领军人物、2024大消费年度价值企业、2024大消费年度影响力产品等行业类奖项。其中,煌上煌手撕酱鸭和真真老老非遗大师粽获得“2024大消费年度影响力产品”奖项。

子品牌“独椒戏”,以抖音团购作为核心宣发基点,通过门店达人探店、品牌自主直播、头部带货达人直播等相继发出短视频2000余条、直播 150 余次,短视频传播触达曝光量达到1.6亿,引流到店消费人群达50万人次。

品牌曝光量的提升进一步带动了收入的转化。2023年,煌上煌通过线上平台实现线上交易额(GMV)4.71亿元,线上占比达到20.76%

2024计划新开门店2000家

展望2024年,煌上煌称,将继续贯彻“以顾客为中心的服务理念、以利润为目标的经营理念”,从门店拓展、销售额和经营利益等方面实现新的突破,加快实施“千城万店”等未来五年的战略发展目标。

具体来看,公司计划2024年新开门店2000家。拓店方向主要是老市场深耕、新市场拓展,其中包括优势老市场如江西、广东、 福建、辽宁等地区的深耕,以及围绕新建加工基地周边的重点新市场如陕西、重庆、浙江、山东地区等大力拓展。

业绩方面,2024年,公司计划完成营业收入23.5亿元,净利润1.4亿元,实现营业收入与净利润的双增长。

在产品方面,煌上煌计划以打造手撕酱鸭爆品为核心,持续加大新产品开发,加快凉拌菜上市工作,实现门店荤素搭配,给顾客更多的选择,助力提升单店业绩。

品牌方面,计划打造煌上煌品牌IP形象,以品牌传播、产品种草为主,聚焦吸引18-35岁客群。

方正证券预测,煌上煌24-25年归母净利润为1.55/2.05亿元,同比+119.31%/32.21%,对应PE分别为30/23倍,并给与“推荐”评级,并认为,随着公司门店布局不断加密和新增生产基地投入使用,规模效应下,采购成本+配送成本有望下降,产能利用率有望提升,分部盈利能力有望提升,盈利能力仍有改善空间。