董秘被罚百万元！“代运营抖音超市”牛皮吹破，思美传媒处罚落地

界面新闻记者 | 李昊

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互动平台披露信息不准确，思美传媒（002712.SZ）公司及时任董秘收到中国证监会浙江监管局（下称浙江证监局）下发的《行政处罚事先告知书》。

1月8日晚，思美传媒公告称，收到浙江证监局《行政处罚事先告知书》。具体来看，公司的违法行为如下：

2023年11月27日12时50分，思美传媒对深交所互动易平台投资者关于“公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作”的提问，回复称“抖音超市现阶段由本公司代运营”。公司股价在下午开盘后快速由跌拉升至涨停，并保持到收盘。

当日收盘后，思美传媒在互动易平台答复投资者相关提问称“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。抖音电商官方微博于2023年11月27日、28日就“思美传媒代运营抖音超市”发布辟谣信息。

思美传媒于2023年11月27日12:50的回复所称“抖音超市现阶段由本公司代运营”，与实际情况不符。

浙江证监局认为，思美传媒上述信息披露不真实、不准确、不完整，构成误导性陈述，涉嫌违反《中华人民共和国证券法》相关规定，属于违法行为。

时任思美传媒董事会秘书李子木，负责公司对投资者在深交所互动易平台所提问题的回复工作，其编写“抖音超市现阶段由本公司代运营”的答复信息并决定发布，未能保证相关信息的真实、准确、完整，是思美传媒上述信息披露违法行为直接负责的主管人员。

根据当事人违法行为的事实、性质、情节与社会危害程度，浙江证监局拟决定：对思美传媒股份有限公司给予警告，并处以一百五十万元罚款；对李子木给予警告，并处以一百万元罚款。

值得一提的是，思美传媒此次互动平台信息披露不准确原因或为董秘没有广告营销行业从业经历。

时任董秘李子木曾获北京大学本科、硕士学位，是律师出身，曾至建信人寿保险公司法律合规岗担任高级副经理，后至多家基金公司担任高级经理、总经理助理等职务。李子木简历如下：

李子木，北京大学文学学士、经济学学士学位、法律硕士学位，具有董事会秘书资格证书。曾任北京君合律师事务所律师、建信人寿保险股份有限公司法律合规岗高级副经理、四川聚信发展股权投资基金管理有限公司高级经理、四川玖紫股权投资基金管理有限公司高级经理、四川旅投股权投资基金管理有限公司总经理助理。

思美传媒主营业务包括品牌管理、全国媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等，公司还布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营及服务、短视频、信息流和社交电商等产业链。公司所属申万行业为传媒-广告营销-营销代理。

可见，李子木并没有广告营销行业相关从业背景。

事件发生后，2023年12月4日经思美传媒董事会审议，李子木被停职，由公司董事、总经理高笑河代为履行董秘职责。