蹭抖音热点遭“打假”，思美传媒董秘被免职，此前已被罚百万元
界面新闻记者 | 李昊
蹭抖音热度被“打假”，思美传媒（维权）（002712.SZ）董事会决定免去时任董秘兼副总经理李子木职务。
2月4日晚思美传媒公告称，李子木作为公司信息披露直接责任人，在信息披露工作中不审慎，受到中国证监会浙江监管局（下称浙江监管局）的行政处罚决定、深圳证券交易所公开谴责处分。根据相关规定，公司应当自事实发生之日起一个月内解聘董事会秘书。
2月4日思美传媒召开董事会，经审议决定免去李子木董秘、副总经理职务，免职后李子木不在公司担任其他职务。在信任董秘到任前，公司董事兼总经理高笑河代行董秘职责。至今李子木已被停职两个月。
回顾此事，2023年11月27日有投资者在深交所互动易向思美传媒提问：“抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？”对此思美传媒回应称，抖音超市现阶段由本公司代运营。消息发出后，公司股价由跌逾8%直线封死涨停板。
2023年11月27日收盘后，抖音电商官方微博发布辟谣公告：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”
受此影响，2023年11月28日-11月29日思美传媒股价连续两日跌停。
针对此事中国证监会火速立案，2023年11月29日晚思美传媒便公告称收到中国证监会出具的立案告知书。
今年1月20日，思美传媒收到浙江监管局下发的《行政处罚决定书》。浙江监管局指出，时任董秘李子木，负责公司对投资者在深交所互动易平台所提问题的回复工作，其编写“抖音超市现阶段由本公司代运营”的答复信息并决定发布，未能保证相关信息的真实、准确、完整，违反了《证券法》相关，是思美传媒上述信息披露违法行为直接负责的主管人员。
对此，浙江监管局决定对思美传媒予以警告，并处150万元罚款；对李子木给予警告，并处100万元罚款。
值得一提的是，李子木并没有广告营销行业从业经历，或是其信披违规的原因之一。
李子木曾获北京大学本科、硕士学位，是律师出身，曾至建信人寿保险公司法律合规岗担任高级副经理，后至多家基金公司担任高级经理、总经理助理等职务。李子木简历如下：
- 李子木，北京大学文学学士、经济学学士学位、法律硕士学位，具有董事会秘书资格证书。曾任北京君合律师事务所律师、建信人寿保险股份有限公司法律合规岗高级副经理、四川聚信发展股权投资基金管理有限公司高级经理、四川玖紫股权投资基金管理有限公司高级经理、四川旅投股权投资基金管理有限公司总经理助理。
思美传媒主营业务包括品牌管理、全国媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等，公司还布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营及服务、短视频、信息流和社交电商等产业链。公司所属申万行业为传媒-广告营销-营销代理。
业绩方面，2023年思美传媒预亏损逾1亿元。
1月31日思美传媒发布2023年业绩预告，公司预计期内实现归属于上市公司股东的净利润-1.25亿元至-1.00亿元，亏损幅度同比减小。
大额计提减值准备是思美传媒亏损的原因之一。
受市场环境影响，思美传媒控股子公司的影视剧制作与发行业务经营业绩不及预期，公司按照成本与可变现净值孰低对投资的影视产品可变现净值进行测试，对可变现净值低于库存商品账面价值部分提取减值。经测试，预计本次需计提减值损失金额共计4000万元。商誉方面，预计计提减值准备550万元。
账款方面，思美传媒以预期信用损失为基础，对应收账款、其他应收款等进行减值测试并确认减值损失。经测试，预计本次需计提信用减值损失金额共计3500万元。
主业方面，2023年思美传媒进一步加大了业务开拓力度，业务规模较2022年有所增长，银行短期借款增加，导致融资成本上升。同时，因行业市场竞争加剧，公司为获取更多业务订单，挤压了利润空间，导致公司毛利有所下降。
二级市场方面，思美传媒近期股价持续下行，已触及自2022年10月以来的新低。公司最新市值仅23亿元。