薇诺娜×一心堂创意溯源，抖音直播热度+规模双爆发！

（来源：搜药）

随着抖音医药直播相关政策持续规范化、精细化，国内头部连锁药店纷纷布局抖音本地生活赛道与线上专营店体系。行业发展逻辑已然迭代，彻底告别早期粗放式流量带货模式，迈入高质量竞争新阶段。今年7月，依托多年医药渠道深耕积淀与全链路资源优势，功效护肤赛道领航品牌薇诺娜携手头部连锁一心堂，落地「科学植愈，安心守护」敏肌科学修护行溯源直播项目。

基于一心堂抖音本地生活战略布局，薇诺娜创新串联线下外展、一日店长实景体验、线上专场直播三大核心场景，打造线上线下一体化、公私域联动的全域运营体系。

凭借成熟的创新打法、重磅的资源投入与专业内容运营体系，直播当日一心堂直播间成功跻身抖音全国购物百强榜单，以扎实的实战成果，为医药零售健康美丽品类赛道精细化、全域化运营提供可落地、可复用的标杆范本。

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创新直播玩法，重塑药房直播新逻辑

本次溯源直播并非单次常规营销活动，而是薇诺娜与一心堂结合行业发展趋势，针对性输出的系统性解决方案。

品牌集中整合各类资源，以一心堂药房门店实体场景为载体、专业内容为核心、年轻化资源为抓手，补齐行业直播内容单薄、场景单一、客群偏老的短板，实现专业服务、流量运营与用户增长的深度融合。

（1）明星资源赋能，精准破圈、高效聚客

以往药房直播多以单一货品讲解、基础促销介绍为主，内容形式固化，难以吸引大众关注。为破解内容同质化短板，薇诺娜重磅投入明星资源，特邀内地实力派影视女演员叶晞月担任「薇诺娜×一心堂品牌活动挚友」全程助阵赋能。

叶晞月凭借《宁安如梦》《爱情有烟火》等热播出圈作品，积累了广泛的国民认知度与良好大众口碑，兼具公众公信力与年轻化圈层影响力，完美适配药房美护科普传播需求。

本次合作实现明星资源全场景深度落地，摒弃娱乐化流量炒作，聚焦专业内容价值输出。外展活动现场，叶晞月沉浸式参与敏肌护肤科普环节，结合云南高原地域肌肤特点，针对性分享高原晒后修护、换季肌肤维稳等实用护肤技巧，以亲民自然的传播方式普及科学敏肌修护理念，大幅提升活动专业传播声量与全域曝光度。

同时，她化身一心堂一日见习店长，全程参与门店肤质检测、一对一肌肤修护方案搭配、到店顾客接待等全流程服务，真实还原药房专业化、标准化的美护服务场景，强化大众对药房专业护肤服务的认知。

线上抖音直播专场，叶晞月全程在线互动分享个人护肤体验，专业解读产品核心优势、助力产品高效成交，有效拉近品牌、连锁与消费者的距离，彻底打破传统直播内容单调、氛围刻板的固有问题。

（2）超长直播，创新环节设计把控平台推荐

针对传统药房直播普遍存在开播时长短、场次零散、流量抓取周期短、用户停留粘性弱的行业短板，本次项目率先革新直播运营逻辑，以长效直播策略夯实流量底盘，再叠加明星玩法实现增效破圈。

本次专场直播打破常规短时直播模式，用一场8小时超长时段不断播的运营打法，持续的直播输出，大幅拉长平台流量抓取周期、提升直播间平台权重，最大化抓取抖音本地公域流量。

而在超长直播的稳定流量底盘之上，薇诺娜叠加明星资源创新互动玩法，借助明星国民影响力与年轻化亲和力，持续激活直播间互动氛围、拉长用户停留时长。同时，项目联动线下外展体验、门店实景服务双重场景，完成同城客群种草、到店体验、前置蓄水，持续将线下自然精准客流导流至线上直播间。

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硬核产品筑基，夯实药房美护增长底盘

任何直播创新打法、流量运营模式的长效落地，都依托于过硬的产品实力作为核心根基。区别于普通美妆直播靠营销造势、流量溢价的模式，薇诺娜始终以医研共创、功效实证、安全合规为核心壁垒，用硬核产品体系为药房美护赛道稳健增长筑牢底层底盘，让药房直播不止有流量热度，更有专业底气与长效复购支撑。

多年敏感肌专研积淀，薇诺娜精准贴合大众夏日晒后修护、换季维稳的核心肌肤刚需，以第二代特护霜、清透防晒乳等市场口碑优、功效经过长期市场验证的王牌单品为核心，搭建起「防护+修护」一体化、适配药房合规经营场景的完整美护产品矩阵，搭配活动专属阶梯福利与限定权益，有效激活消费需求、拉动线上高效转化与线下持续动销，实现以产品力承接流量、以功效力沉淀用户的良性经营闭环。

在产品硬核实力的基础之上，薇诺娜同步输出标准化专业服务体系，依托成熟的肤质护理逻辑、成套产品搭配方案与规范化科普话术，补齐药房美护服务短板，实现「硬核产品+专业服务」双向赋能。

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行业范式价值，引领药店美护精细化升级路径

随着医药直播监管持续完善、赛道竞争日趋激烈，粗放式流量带货已无法支撑渠道长效发展，资源集中性释放、互联网创新玩法的差异化发展路径，成为连锁药房与品牌突破增长瓶颈、做大品类增量的核心抓手。

期待未来，作为功效护肤赛道领航品牌薇诺娜，携手更多连锁伙伴，持续孵化可落地、可复制、可迭代的全域运营新范式，为医药零售美护行业高质量长效发展持续注入全新动能！