借家长“身高焦虑”收割流量？葵花药业贴牌产品虚假宣传疑云
作为国民级医药品牌，葵花药业凭借“小葵花”系列儿童药积累的市场口碑，曾是无数家庭的信赖之选。然而近期，这家上市药企却因一系列违规操作陷入舆论漩涡：旗下贴牌生产的“骨胶原钙维生素D”产品借直播话术隐晦宣传“增高”功效，涉嫌误导消费者；同时因未按规定披露与贴牌厂商的关联交易，收到监管部门警示函。多重问题叠加下，公司业绩大幅下滑，品牌信誉面临严峻考验。
这场信任危机的导火索，源于一场颇具争议的直播带货。在某电商平台“小葵花营养膳食旗舰店”的直播间内，主播对着镜头向观众极力推荐一款“骨胶原钙维生素D”产品，言语间频频暗示该产品能帮助儿童“长高”，精准戳中家长群体普遍存在的“身高焦虑”。有消费者被宣传话术打动下单后，却发现产品实际功效与宣传严重不符，咨询客服时得到的回应竟是“产品仅用于改善饮食，并无促进长高功能”。这种前后矛盾的表述，让不少家长感觉受到欺骗。
令人费解的是，这款被寄予“增高”厚望的产品，其核心技术支撑与长高毫无关联。产品详情页展示的发明专利证书显示，相关专利名为“一种能够缓解铅毒性的植物乳杆菌及其用途”，既未涉及骨骼生长促进技术，也无任何临床数据证明其具备增高效果。更值得注意的是，这款打着“小葵花”品牌旗号的产品，并未进入常规药品销售渠道。记者走访济南多家连锁药店，均未发现该产品在售，仅部分外卖平台的医疗器械店铺有少量销售，其产品定位与销售渠道的错位引发市场质疑。
事实上，该产品并非葵花药业自主生产，而是由贴牌厂商上海海维生物科技有限公司代工。令人警惕的是，上海海维的母公司格乐瑞（无锡）营养科技有限公司，在过去几年间多次在获证保健食品生产企业抽查中被新吴区市场监督管理局责令整改，其生产合规性与产品质量管控能力存疑。作为品牌方，葵花药业对代加工厂商的引入标准、质量把控机制究竟如何，为何选择有整改记录的企业合作，成为市场关注的焦点。
雪上加霜的是，葵花药业与上海海维的合作还涉及关联交易信披违规。根据公司11月1日公告，2024年公司与上海海维发生3238.36万元关联交易，但未按规定履行关联交易审议程序和信息披露义务，因此收到证监会黑龙江监管局出具的警示函。关联交易信披不仅关系到投资者知情权，更是上市公司治理规范的重要体现，葵花药业的违规操作，暴露了公司内部治理存在明显漏洞。
针对上述问题，记者多次向葵花药业发函询问，包括隐晦“增高”宣传的具体情况、后续处理办法、信披违规的原因与整改措施，以及对贴牌厂商的质量管控标准等，但截至发稿，公司始终保持沉默，未作出任何正面回应。这种回避态度，与公司多年来塑造的“负责任”品牌形象形成鲜明反差，也让消费者与投资者的不满情绪持续发酵。
值得关注的是，葵花药业的经营业绩正同步陷入困境。2024年以来，公司业绩出现大幅下滑，前三季度实现营业收入16.84亿元，较去年同期锐减43.24%；归母净利润亏损3353.87万元，同比降幅达105.72%，由盈转亏。截至9月30日，公司总资产较年初减少12.06%，经营状况持续恶化。业绩下滑的背后，是公司产品结构调整滞后、营销模式转型缓慢等深层问题，而此次违规事件无疑让公司经营雪上加霜。
公开资料显示，葵花药业成立于2005年，2014年在深交所主板上市，是以中成药为主导，涵盖化学药、生物药和健康养生品的大型医药集团。公司控股股东为葵花集团有限公司，持股比例45.41%，实际控制人关彦斌通过直接和间接持股，穿透持股比例达25.96%。依托“小葵花”儿童药品牌，公司曾一度占据细分市场领先地位，但近年来在行业竞争加剧与政策调整背景下，公司战略布局与经营管理的弊端逐渐显现。
从行业背景来看，国家市场监督管理总局2024年4月至11月开展的民生领域广告监管专项行动，已明确将保健品虚假宣传作为严查重点，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传乱象。此前湖南“悄脸蛋”压片糖果案中，商家将普通糖果虚假宣传为“增高神药”，最终被判支付206万元惩罚性赔偿金，为行业敲响警钟。葵花药业在监管高压下仍顶风违规，其行为不仅违反《反不正当竞争法》相关规定，也触碰了行业合规底线。
对于医药企业而言，品牌信誉是核心竞争力，而合规经营与质量管控则是立身之本。葵花药业一边依赖“小葵花”积累的品牌信任度开拓健康养生品市场，一边却放松对贴牌产品的质量与宣传管控，甚至在关联交易中违反信披规定，这种短视行为正在透支多年积累的品牌价值。尤其在儿童健康领域，消费者的信任建立在产品安全与功效真实的基础上，任何虚假宣传与违规操作，都将对品牌造成难以挽回的伤害。
当前，医药行业正处于结构性调整的关键时期，合规化、高质量发展成为主旋律。葵花药业若想摆脱当前困境，亟需正视自身问题：一方面应立即整改虚假宣传行为，对相关产品宣传话术进行全面规范，向消费者作出合理解释与补偿；另一方面需完善内部治理结构，严格执行关联交易审议与信披程序，加强对贴牌厂商的资质审核与质量管控；同时更要聚焦核心业务，优化产品结构，以真实的产品功效与规范的经营行为赢回市场信任。
此次危机事件，不仅是对葵花药业的一次考验，也为整个医药健康行业敲响了警钟。在消费升级与监管趋严的双重背景下，企业唯有坚守合规底线，秉持诚信经营理念，才能实现长远发展。如果继续漠视消费者权益与监管要求，终将被市场淘汰。葵花药业后续将如何整改，能否重塑品牌信誉，值得持续关注。