万达电影定义影娱“京范儿”

本文转自：中国新闻出版广电报

朱丽娜

在第十届中国国际版权博览会北京展区，万达电影展台凭借鲜明的潮流气质与沉浸式互动体验，成为现场备受瞩目的“流量C位”。

这不仅是一次版权成果的集中展示，也是北京市持续推进版权宣传、保护与创新，以先进文化赋能经济社会高质量发展的生动缩影。万达电影通过丰富的正版授权衍生品与前瞻性的IP运营模式，彰显出版权在连接影视文化与大众消费、推动文商体旅深度融合中的关键作用。

“朱迪警官玩偶太萌了”“柿子椒熊的帆布袋这里也有”……万达电影展台前观众络绎不绝。这里已经不仅是版权产品的展示窗口，同时也是北京推动“文化+”产业融合、提升版权社会认知的展示现场。

观众在现场可以看到，万达电影突破传统展陈方式，带来一系列触手可及的官方授权衍生品，如《疯狂动物城2》尼克狐手机挂绳、《哪吒之魔童闹海》主题公仔、“大梦想家”系列孙悟空盲盒等。这些产品不仅是电影的延伸，更是IP版权价值拓展的独立载体，体现出北京在激发文化创新活力、拓展版权产业边界方面的积极探索。

展台负责人表示：“我们以‘版权正当潮’为主题，全面呈现万达电影及旗下品牌‘影时光’在数智化赋能IP孵化、打造现象级授权产品方面的成果。”

在版权创新理念引领下，万达电影已构建起从授权、设计到生产的完整产业链。展品形态丰富多元，兼顾“可玩性”与实用性，满足不同层次用户的收藏与使用需求。展台工作人员以《哪吒之魔童闹海》主题可乐杯为例介绍：“杯上玩偶可拆卸作为独立摆件，实现功能与情感双重满足。”造型各异的爆米花桶也超越零食容器功能，成为影院人气藏品，体现出文化产品在实用与审美之间的深度融合。

据了解，本届版博会期间，万达电影展台共接待观众超1000人次，达成合作意向10余项，展现出版权在推动文化繁荣、激发消费潜力、促进产业升级方面的强大动能，也为北京推进全国文化中心建设、构建文商体旅融合发展新格局提供了有益实践。

展台负责人介绍，除了运营外部IP，万达电影也积极布局自有IP孵化，体现出战略前瞻性与文化创新力。旗下品牌“影时光”推出的“大梦想家”系列悟空版画与盲盒手办，融合青年艺术家陈建周的创作理念，并构建全新世界观，为艺术IP注入潮流基因。

更值得关注的是其创新的商业模式。该系列每款版画限量发售，并搭配基于Rtime link平台的数字藏品凭证，实现“实体+数字”双轨确权。观众通过手机触碰NFC区域即可查看对应数字权益。该系统以技术手段实现版权数智化保护与防伪，为行业树立了“科技+版权”融合发展的新标杆，呼应北京建设数字版权城市、推进文化科技深度融合的发展方向。