三夫户外章超慧：依托越野赛事打造中国的运动小镇

本报记者 孙吉正 北京报道

6月13日，由《中国经营报》《商学院》和中经传媒智库主办的“中国商业20年跃迁与创变 引领新商业文明”2024中国企业竞争力年会之“新动力·新契机——共筑城乡融合主题论坛”于北京召开。

北京三夫户外运动管理有限公司总经理章超慧在论坛上，对于国内越野赛事的发展进行了阐述。章超慧认为，目前国内的越野赛事小镇刚刚起步，从国外的经验来看，建设专业的赛事小镇是乡村建设发展中非常具备潜力的产业项目。

根据章超慧的介绍，目前全球的越野赛事发展呈现出快速增长的势头，“目前我们在推动的崇礼168超级越野赛持续4天、8条赛道，联动了崇礼所有的雪场和景区，2024年的参赛人数超过1万人，覆盖了全国30个省，吸引了来自全球21个国家的百余位越野爱好者的参与，我们希望以此打造出中国的可以对标法国环勃朗峰越野赛（UTMB）的具有国际影响力的超级赛事。”

国内越野赛事起步晚、增长快

根据公开资料，跑步是世界上参与人数最多的一项运动，全球一共有6亿的跑步爱好者，跑步的装备市场在2023年已经达到390亿美元，预计2028年将达到580亿美元的增量。其中，越野跑在所有的跑步项目中体量发展最快，在10年内增长了10倍。同时，超长越野跑已经比10年前增长了345%。

虽然在世界范围内，越野赛事的增长呈现井喷态势。但章超慧指出，目前这一趋势并未在国内映射，主要问题集中在缺乏专业管理人才，徒步道和相应的赛道救援基础设施弱等方面。

论坛上，章超慧以法国的霞慕尼举例，其是1924年的第一届冬奥会举办地。2003年，霞慕尼举办了第一届著名的环勃朗峰越野赛，该赛事目前参赛规模1万人，但是观众超过10万人，是全球越野赛事中最重量级的赛事之一，也是越野赛事爱好者必卡打的景点之一。

根据UTMB的赛事报告，目前其合作的越野跑参赛者中，有30%家庭收入是在80多万人民币，55%的家庭收入是在50万人民币以上。在UTMB的比赛中，有超过100万的粉丝关注，有2000个新闻机构的支持，同时，有5200万的实时流量，超过了2500万的参与人数，每年能够创造4200万欧元的媒体价值。

章超慧认为，目前国内的越野赛事参赛者和爱好者也呈现出相同的受众画像，但是，国内的赛事规模和配套的产业经济与国外相比，仍旧存在巨大的差距。

据三夫赛事前西班牙赛道设计师Carlos介绍，在西班牙每年有超过2000场的越野赛，但是单场次人数超过300人的大规模赛事很少，很多时候都是百八十人的比赛。目前，国内越野赛总量相较于马拉松也发展得比较缓慢，据其合作的网络报名平台统计，截至2019年，全国的越野赛总数还不到1000场，单场次比赛人数超过1000人的赛事活动不到总数的10%，3000人以上的比赛不到10场，且基本分布在北上广，小的赛事组织落地以资源丰富的西南部和西部地区为主。

但章超慧认为，作为上一届冬奥会的举办场地之一，张家口市崇礼区的自然条件与法国的霞慕尼相近。未来崇礼区的越野赛事具备非常好的发展前景。根据崇礼168超级越野赛的数据来看，在过去的3年里，伴随着赛事影响力的增加，京津冀以外的选手逐渐增多，北京地区的选手数量也从原本的70%降到了40%。

目前，我国越野赛事的发展也只有10多年的历史，相较于欧洲20多年的发展历程，我国确实存在一定的差距，还有很大的发展空间。

谈及三夫赛事的办赛理念，章超慧表示，近10年来，三夫赛事更聚焦于如何为选手提供更加安全的参赛环境和指导，如何更好地传递户外运动的探索精神，如何更全面地践行人与自然和谐共生，如何在赛事中更多元地带给大家参与的乐趣，最终通过赛事活动传递乐观向上的运动精神。

如何打造中国的越野赛事小镇

2023年崇礼168超级越野赛的统计报告中，赛期选手和观众以及参与者的总人数在2万人左右，与霞慕尼的10万观众相比，差距仍然存在。章超慧说，崇礼168超级越野赛期间，平均日消费按照1000元来算，滞留的时间在2—3天，直接带动当地的餐饮和酒店消费在4000万元左右。赛期会形成短时的巨大曝光量，2023年比赛期间选手图片数量超过93万，新闻机构和媒体摄影师采集的图片总数最终超过百万张，各大互联网平台的总曝光量超过3亿，达到历史的峰值。媒体价值超过1000万元。

“今年我们也做了大量的准备，包括小红书、抖音，还有微信的视频号。但即便这样，其实我们能给当地赋能的周期也非常短暂，大概在一周左右。”章超慧说，由于赛事时间的限制，以及周围的消费内容缺乏吸引力，导致很多选手比完赛就选择离开了。但反观环勃朗峰越野赛，经过法国、意大利和瑞士三个国家的各个小镇，几乎所有的选手在比赛之余会选择在周围旅游和家人聚会，接住了赛事带来的流量，形成了更大的经济效益。

中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑，《商学院》杂志总编辑季为民在论坛上指出，在推动区域文体旅融合中，多种形式的体育运动、体育赛事已经成为很多城市的文旅新名片，马拉松、户外运动、冰雪旅游、水上运动等，这些体育项目在推动全民健身的同时，也成为文旅产业升级的助推器。典型的像贵州的“村超”，还有国内商学院举办的戈赛、沙赛，都给当地的乡村发展带来了新的流量、新的机会，文化和旅游的结合正在成为乡村振兴的重要力量。张家口市崇礼区已经走在了文体旅融合的道路模式的探索中，张家口市正加快建设京张体育文化旅游带，以求实现全季、全体育、全域旅游的发展目标，同时大力弘扬北京冬奥精神，充分放大冬奥效应，加快推动体育、文化、旅游的融合发展。

“这次崇礼168超级越野赛的举办，正是推动张家口文体旅融合的一次生动实践。崇礼168超级越野赛这一国际顶级赛事，正是尝试文体旅融合的典型案例。自2017年至今，崇礼168超级越野赛迎来了第八个年头，是目前亚洲地区最大规模的超级耐力跑比赛之一，每年有近万名来自世界各地的跑者参与，而崇礼168超级越野赛更有我们近2000名商学院校友的参与，这不仅仅是一场赛事，还会带来更多的商业论坛和行业研讨，也对我们‘文体旅+产业+商业’新模式进行探索、进行研究、进行新的尝试。这也就意味着崇礼168超级越野赛不再仅仅是一场体育赛事，还将是一次文化展示，一次经济发展和乡村振兴的探索。”季为民说。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：燕郁霞）