比音勒芬想建国际奢侈品集团，媒体称其“有很长路要走”

据《界面新闻》刊发文章《比音勒芬想建国际奢侈品集团，这是鸿图大计还是痴人说梦》，报道，近日，比音勒芬（002832.SZ）服饰股份有限公司举办投资者关系活动，就财报数据及未来规划向外界答疑。

4月，比音勒芬发布《关于公司对外投资暨收购境外资产的公告》，宣布通过旗下全资公司间接收购高端男装品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen的全球商标所有权。这两个品牌此前归香港利邦控股所有，其母公司则是如今深陷泥潭的山东如意。

比音勒芬在公告中称，交易资金来源于公司自有资金，不会对公司财务状况和经营成果造成重大不利影响。根据2022年年报，比音勒芬营业收入同比增长6.06%至28.85亿元，归母净利润和扣非净利润分别增长16.5%和15.56%，现金流净额为9.42亿元，足以支撑此次收购。

对此，《界面新闻》发表评论称，完成收购后，如何运作也极为重要。养育奢侈品牌需要耐心，拥有者既要懂得如何利用流量，也要悉知历史和工艺。把握品牌的审美并落地对应的营销举措，同时兼顾国内和海外市场，往往是许多中国公司的弱势。

不得不提到的是，许多中国公司内部通常结构复杂，运作收购而来的奢侈品牌的部门有时并不对实际决策产生影响。加之原本主业就非运作奢侈品牌，向一个需要大量资金甚至会长期亏钱的部门投资，必然会有诸多拉扯。

收购对象、经营思维和长期决心，都会影响一个中国公司能否做成奢侈品集团的目标。比音勒芬的业绩纵然在近年领跑同行持续增长，但在运作奢侈品牌这件事上，它显然还有很长的路要走。即使已有前人铺垫，但仍不会简单。

截至5月23日发稿，比音勒芬股价报36.37元，上涨2.42%。