比音勒芬“颜值经济”，传统品牌焕发新生机

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在选择服饰上，年轻消费者有了新的价值标准和审美内涵，同时也推动服装企业转型升级，打造时尚品牌。曾经被嫌弃的“土味品牌”，如今凭借高颜值实现华丽转身，成为市场新宠。

国产轻奢品牌比音勒芬，也曾有舆论谈及因循守旧的款式蕴含“土味”，但从另一个角度看，这种向经典致敬的设计理念，虽说“土味”，却也充斥着满满的“老钱风”，令渴望成为“新贵”的人群沉迷。比音勒芬深知，在年轻消费者主导的市场中，颜值是品牌与消费者建立情感链接的桥梁，因此毅然决然地走上了品牌升级之路：与国际顶尖面料供应商、知名设计师合作，收购国际奢侈品牌以及巧妙融合宫廷文化IP等方式。比音勒芬成功提升了产品颜值和门店形象，展现出国际化、潮流化的新气象。

事实上，近年来比音勒芬的服饰款式不断创新，打造了T恤小专家，高奢面料，深耕高尔夫赛道等概念，使其连续5年稳坐“T恤市场占有率第一”的宝座。有媒体这样统计了比音勒芬的成绩：自2020年以来，比音勒芬的毛利率始终保持在70%以上，这甚至高于路易威登集团，以及备受中产追捧的lululemon 2022年的毛利率水平。足见消费者对比音勒芬的高级审美，充满了心智期待。比音勒芬的崛起，再次证明了颜值在品牌竞争中的关键作用。

当然，颜值经济并非万能的。俗话说：“始于颜值，终于品质”。品牌要想长久发展屹立不倒，还需要在产品质量、服务体验、沉淀品牌文化底蕴等方面下足功夫。但不可否认的是，在当下格外注重颜值的时代，颜值已经成为品牌不可或缺的核心竞争力之一。安踏和比音勒芬的成功，正是对这一点的最好诠释。