比音勒芬半年财报营利双增 生活方式营销构筑品牌护城河

　　在当今这个消费升级、品牌林立的时代，消费者不再仅仅满足于产品的基本功能需求，而是更加追求品牌所承载的生活方式与情感共鸣。在未来激烈的市场竞争中，懂得卖生活方式、赋予产品情绪价值的品牌，更容易获得消费者青睐。近日，高端休闲服饰品牌比音勒芬公布了中期财报，上半年营收19.36亿元，同比增长15.02%；归母净利润4.79亿元，同比增长15.25%，实现了营收与净利的双增长，这一亮眼成绩的背后，正是比音勒芬成功将品牌精神与用户生活方式深度融合，构建独特价值认同的实践。

　　回顾近年来市场中的成功案例，不难发现，从MUJI到lululemon，这些品牌无一不是将自身定位为某种生活方式的倡导者，而非单纯的产品提供者。与其说无印良品是一个品牌，不如说它构建了一种生活的哲学。MUJI以简约、自然、高品质的生活哲学吸引了一大批追求简约生活美学的消费者；而对于选择购买lululemon的人而言，他们购买的不仅是一条瑜伽裤，更是一种健康、积极的生活方式，因此大部分人都愿意买单。从这些拥有超长生命周期的品牌身上，不难发现，将品牌精神与用户生活方式进行捆绑的营销，在不同的发展阶段都能够激发品牌新的生命力，让品牌持续散发出新活力，这也给新锐品牌提供了借鉴思路。

　　比音勒芬，作为高端休闲服饰领域的佼佼者，同样深谙此道。比音勒芬不仅是国内高尔夫服饰品牌最早的耕耘者，也是高尔夫生活方式的倡导者，其品牌倡导生活高尔夫理念，注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验。从运动到生活方式，最终凝练为一种精神，比音勒芬将高尔夫精神凝练为品牌之魂，贯穿在品牌发展的每个阶段，塑造了独特的品牌形象。

　　基于此，比音勒芬不仅仅是在销售产品，更是在贩卖一种精英、健康以及富含中华文化底蕴的生活方式。在产品设计上，比音勒芬精选奢侈品级别面料、匠心剪裁工艺，以极致的品质和品味追求，让消费者在享受时尚的同时，也能感受到松弛感和从容优雅。更值得一提的是，比音勒芬将中国传统文化的精髓融入其中，在无形中传递了中华文化的自信与魅力。每一件服饰都是对高品质生活的追求，对传统文化的致敬，以及对现代精英身份的彰显。在品牌形象上，比音勒芬以高品质、高品位的美好生活体验为标准，为消费者打造非同凡响的品质生活空间，让更多人相信：选择比音勒芬就等于选择更健康、品质的生活方式。在一系列「不务正业」行为下，比音勒芬赢得了精英人士的青睐。

　　面对内卷和焦虑的当下，越来越多人选择“审慎消费、松弛生活、取悦自我”， 更加注重商品品质以及额外的情绪价值、情感价值，通过情绪消费寻找心灵慰藉。比音勒芬自带松弛感的高尔夫生活方式如同一剂心灵慰藉，通过“贩卖生活方式”的方式贴近消费者，满足更多人对理想生活的追求，与消费者共创高品质、高品位的美好生活。

　　比音勒芬将精英生活、健康生活方式、中华传统精神融入产品，传递给用户，形成品牌护城河，缔造了优异的财报战绩。在这个信息爆炸、消费者需求日益多元化的时代，品牌要想实现长远发展，就必须找到与消费者之间的情感共鸣点，将品牌精神融入消费者的生活方式之中。只是，品牌如何把自己建立起的生活方式转化为实际的商业利益，成为当下重要课题。