V观财报｜周大生上半年销售费用增幅大：与自营店开店等有关

　　中新经纬8月29日电 周大生珠宝股份有限公司(下称“周大生”)29日披露投资者关系活动记录表，其中就销售费用增长较大、串珠类产品是否会影响公司调性等进行了回应。

　　具体来看，有投资者提问称，上半年销售费用端有比较大的增长，对净利润带来一定拖累，公司是如何考虑费用投入和短期利润影响的平衡？

　　周大生对此表示，销售费用上半年影响比较大的两个因素主要与自营店开店和广告宣传有关。

　　该公司提到，其中，自营店的战略定位是打造零售标杆店，补强相对弱势区域，因此在过去一年多公司加大了对自营店开店的投入。在目前这样一个阶段，接下来自营店开店速度会趋缓，公司会将重点转向提升自营店的店效，因此自营店相关的销售费用会出现放缓迹象。

　　广告宣传费用的增加主要体现在两个方面，一个是公司与优质版权和IP的合作；一个是品牌加强了to C的营销，并且面向消费者的推广和宣传会持续加强。从长期维度讲，要真正成为消费者喜爱的品牌，从偏渠道型转型升级偏品牌型，这也是必经过程。

　　中新经纬注意到，周大生半年报显示，公司上半年销售费用总额5.29亿元，同比增长32.96%。

　　有投资者提问，自营门店利用串珠产品来打造零售标杆，是否会影响品牌的调性？

　　周大生对此表示，串珠类产品只是起到一个补充作用、引流作用，可以提高客户在门店的停留时长，对销售起到帮助。公司要做的是如何接住消费力、购买力下降的客群，不能以某一品类来定义公司的品牌调性，重要的是要通过产品去满足消费者的各种需求。在投入产出比方面，公司会在开店和关店上更加谨慎，对直营体系进行改善，之后可以看到直营体系释放出的亮点。

　　此前，8月27日，周大生披露2024年半年度报告。公司上半年实现营收81.97亿元，同比增长1.52%；归属于上市公司股东的净利润6.01亿元，同比下降18.71%。周大生表示，报告期，外部经济环境因素增加了消费者不确定性预期，消费者逐步回归理性消费，消费预期更加谨慎，对珠宝首饰等可选消费品的购买意愿有所下降，春节后黄金价格快速上涨，叠加节后的消费动力衰减效应，使得珠宝首饰消费市场进一步承压。

　　二级市场上，周大生29日低开高走，截至发稿涨0.97%，年内累跌28.09%，总市值114亿元。(中新经纬APP)