预亏近亿元，安奈儿抗病菌概念不灵了？

转自：北京商报

1月30日，安奈儿发布2023年度业绩预告称，预计报告期内公司亏损7587.62万—1.18亿元。扣除非经常性损益后的净亏损7974.58万—1.24亿元。相较去年同期，安奈儿亏损有所收窄。

安奈儿在财报预告中表示，亏损收窄主要系公司通过运营体制的改革和组织人效的优化，使得线下直营店铺店效得到有效提升；严控商品零售折扣，公司毛利率有所提升；加大存货精细化管理力度，改善库存情况等因素影响所致。不过，安奈儿也提到公司加速店铺结构调整，关闭部分亏损及低效店铺，导致销售规模有所下降。

近两年，安奈儿业绩一直不理想。自2017年上市以来，安奈儿便陷入“只增收不增利”的困境。根据财报数据，2017—2019年，安奈儿的营收分别为10.31亿元、12.13亿元、13.27亿元，净利润分别为6887万元、8339万元、4212万元，营收实现同比上涨，净利润却不断下跌。2020—2022年，安奈儿更是陷入亏损，分别亏损4681.59万元、302.95万元、2.37亿元。

在鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来：“安奈儿发展不见起色，主要源自于其对儿童服装定位摇摆不定，导致在儿童全品类市场高不成低不就，进而使得其童装在消费者层面的认知程度低、不清晰、可替代性强，业绩受影响。”

多年业绩承压，安奈儿转向研究抗菌面料，2022年8月，安奈儿成立合资公司安奈儿水木，对外宣布将进行电子束接枝改性面料的商业应用及推广。从宣布进入抗病菌面料领域，到第一条生产线的设立、调试，再到产品的量产、上市，安奈儿跨出的每一步都引发业界关注。2023年4月，安奈儿的电子束接枝技术制备抗病毒抗菌纺织品的生产线成功实现量产，并实现首款量产产品上市。据了解，安奈儿独家科技抗病菌防护系列“安心衣”成功批量生产，同时在天猫旗舰店、抖音、微信小程序还有线下门店上线，包括短袖针织衫、亲子装、短袖套装、连衣裙等。

投入千万元，打着行业首家、权威、清华大学等旗号，一时之间，安奈儿站在流量高地，备受关注，甚至凭借抗病菌概念，曾一度在半月时间内收获了9个涨停。

对于一直处于亏损边缘的安奈儿而言，这样的布局被寄托着改变业绩困境的希望。但不少业内人士认为“抗病毒”面料于服饰行业而言是伪需求，高科技面料更应该在服装穿着功能效用等方面进行研发突破，譬如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿着功能层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。“商业价值不是靠想象，需要通过品牌、产品、渠道、用户协同来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此抬升股价，也只是短期繁荣，商业价值能否持续，还要看消费者愿不愿意买单。”程伟雄表示。

从财报数据来看，抗病菌面料似乎并没有成为推动安奈儿业绩增长的灵药。与此同时，像森马服饰、安踏、李宁等品牌也都在大力布局儿童领域，对于安奈儿而言，竞争不小，作为布局童装多年的老品牌，除了布局抗病菌面料，安奈儿还需另辟增长之道。

就业绩相关问题，北京商报记者致电安奈儿进行采访，但截至发稿电话未接通。

北京商报记者 郭秀娟 张君花