“十一”假期市场消费旺盛 元隆雅图受益IP消费热潮

每经编辑 陈楠

刚刚过去的“十一”假期，消费市场呈现繁荣态势。美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重庆五座城市在消费规模上领跑全国。值得一提的是，游客的日均消费与去年国庆假期相比增长69.6%。

假期期间，为了进一步吸引游客、激发消费活力，各地纷纷依托自身特色资源，推出了丰富多彩的文化活动。9月30日，成都大熊猫繁育研究基地举行了“大熊猫粉丝四川游”全球发布活动，以来川观赏“大熊猫明星团”为亮点，串联“蜀里安逸”消费新场景、特色旅游线路、主题文化演出、全民体育赛事等业态及活动。

而在上海，上海网球大师赛的成功举办不仅吸引了全球网球爱好者的眼球，更是让网球拍毛绒饰扣成为最潮单品。与此同时，大批跟着《黑神话：悟空》游戏打卡的游客今年国庆假期锁定山西，曾经低调的隰县小西天连日爆满，当地文旅局也积极挖掘本土文化资源，推出多款“孙悟空”形象的文创产品。这些产品不仅具有浓厚的文化底蕴，还融入了现代设计元素，深受消费者喜爱。

上述IP+文旅、IP+赛事等各类文化消费活动的推出，不仅丰富了消费者的文化体验，还有效释放了“IP+”的消费带动作用，激发了大众的文化消费热情。国内IP文创领军企业元隆雅图（002878.SZ）正凭借其卓越的创意设计能力及顶尖的IP运营能力，深度参与了国庆假期多个文化活动的文创产品设计和运营。

早在去年9月，元隆雅图就与成都熊猫基地签署战略合作协议，双方将重点挖掘大熊猫“花花”等顶流IP的商业潜力，为成都熊猫基地及其拥有的大熊猫，设计IP形象并打造消费者喜爱的IP衍生产品。据了解，“花花”等以大熊猫为主题的系列文创产品在“大熊猫粉丝四川游全球发布活动”深受游客喜爱，不仅满足了消费者的多元化需求，也有效提升了四川的文化软实力。

对于元隆雅图而言，大型赛事、顶流IP的IP运营已是拿手好戏。本次上海网球大师赛的网球拍毛绒饰扣便由该公司设计。同时作为环球产品与消费体验大中华区战略合作伙伴，元隆雅图正持续开发和销售“小黄人大眼萌”“功夫熊猫”等环球IP的主题文创产品和礼赠品。

值得注意的是，元隆雅图运营的奇点快闪节系列首站已落地天津，于国庆节当天在天津驰名老字号中原百货华联店正式拉开帷幕，奇点快闪汇集了国内外多个系列IP周边产品，如“小黄人、功夫熊猫、悟空”等IP主题文创产品，其销售的小黄人主题周边产品如小挎包、笔记本、行李箱等深受顾客喜爱。据观察，“十一”假期期间店内人气爆棚，场面十分火爆。

此外，元隆雅图还与上影集团旗下子公司上影元合作，进行国民IP《大闹天宫》相关产品开发，随着“黑悟空”游戏火爆出圈，孙悟空大闹天宫以及西游记这一经典IP将焕发出新的生机与活力。

据了解，元隆雅图正持续推进大IP战略，不断扩大其IP资源库，包括体育、动漫、游戏、文旅文博等多种类型的IP矩阵。形成了覆盖IP资源、IP内容创意及传播、IP衍生品设计开发及生产、数字文创品开发及运营、B+C渠道及IP电商运营的一体化IP运营产业链。目前，公司已签约的顶流IP包括环球影业、NBA、TEAM CHINA（中国国家队）、Kakao Friends、Line Friends等。

值得注意的是，公司在大型赛会特许纪念品的生产开发和销售方面具有打造“爆款”的实力和经验。2022年，伴随“冰墩墩”IP的火爆，元隆雅图冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元，同比增长401.96%。2023年，元隆雅图全面参与了成都大运会吉祥物“蓉宝”IP的运营工作，包括从产品设计开发，到内容创意传播，再到线上线下推广和销售等，成都大运会特许产品销售创造了公司在同类赛会历史上的最好成绩。

目前，由元隆雅图设计开发的2025年哈尔滨亚冬会特许纪念品正在热销，亚冬会倒计时300天“雪花”徽章深受消费者青睐，上市不久即售罄。亚冬会吉祥物“滨滨”和“妮妮”系列的玩偶和纪念币销量也持续走高，正成为市场上的热门商品。

业内人士指出：“亚冬会特许纪念品的火爆，再次证明了元隆雅图在赛会IP方面的运营实力。随着IP运营对赛会活动的正向影响，在较大的经济效益下，赛会及其他文化活动将更着重IP的运营和打造，而作为行业内领军企业，元隆雅图有望深度受益。”

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）