新乳业披露五年规划：以“鲜立方战略”为核心，内生为主并购为辅

中国经济周刊-经济网讯 5月31日，新乳业2023年投资者大会暨创新大会在成都召开。

新乳业2022年财报显示，去年其营业收入达到了100.06亿元，同比增长11.59%，净利润3.62亿元，同比增长15.77%。

新乳业董事长席刚称未来还是坚持以“鲜”为核心主题，将低温鲜奶和低温特色酸奶作为核心重点品类。新鲜战略一直以来是新乳业在行业内差异化发展的路径，这与其区域市场的优势有关，区别于伊利、蒙牛等全国性布局的企业，区域企业会选择服务半径较为受限的低温产品作为特色，开辟细分市场，应对竞争。

在投资者大会上，根据日前发布的《2023-2027年战略规划》，新乳业提出，将继续以“鲜立方战略”为核心方向，审时度势对战略目标进行优化精进，未来五年，努力推动规模复合年均双位数增长、净利率实现翻一番，力争新品年复合增长率大于10%，努力将负债率在未来5年降低10个百分点，力争实现突破5000万数字化用户，全面提升企业价值；同时，做大做强核心业务，推动以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%，推动2027年D2C业务规模占比达到30%。

对于未来如何保持稳健持久的增长势头，实现最新的战略目标？

席刚表示，“新乳业要用卓越的产品和卓越的运营来赢得卓越的回报。”同时，他还提出了具体实施层面的四个举措——“做强低温、价值引领；科技加持，体验为上；内生为主、并购为辅；分布经营，区域深耕”。其中，他特别强调，所谓“内生”，根本上源于消费对经济的拉动力正愈发凸显而从“内生外延齐头并进”到“内生为主、并购为辅”的战略转型与行业发展的结构性机会密切相关。

据中信证券总经理杨明辉介绍，中国消费市场总体保持总量扩容、结构升级的趋势。追求高端和性价比两种现象或将长期共存，包括乳品在内的基础消费升级趋势将愈加明显，未来，高质量发展的格局将更加坚实，消费将构建中国经济长期增长的内生动能。

凯度消费者指数北方区总经理赵晖分享了一组数据：今年一季度，社会消费品零售总额增长5.8%。其中，2023年1-4月间，乳制品新鲜牛奶的销售额同比增速达到7.4%。他认为，“受到年轻和高收入家庭青睐，契合当下快消品市场的机会点，在渗透率提升、价值创新、渠道拓展等因素驱动下将取得长足发展。”

中国奶业协会副秘书长李栋在会上表示，世界卫生组织已经把人均奶类消费水平列为衡量一个国家人民生活水平的主要指标之一。奶业发展要满足人民群众日益增长的对美好生活的追求，具体说是满足人民群众对营养、安全、充裕食物的追求。2021年全球奶类消费约118.2公斤，我国人均奶类消费水平不足43公斤，发展潜力巨大，同时居民收入水平的提高也将促进乳制品的消费。奶业持续稳定发展的态势和长期向好的趋势没有改变。

会上，新乳业总裁朱川分享了“做强核心业务”的两大路径，提出让“24小时”鲜牛乳成为消费者购买鲜奶的第一选择，让D2C成为驱动新乳业高质量增长的第一场景引擎，持续全面提升运营效率，努力推动未来5年净利率倍增，推动新乳业战略目标落地。

此外，新乳业发布了全国首款“只卖当天”的有机鲜牛乳——24小时鲜活有机鲜牛乳。据介绍，该产品选用专属有机奶源，采用严苛有机生产标准和国内领先的72℃、15S低温巴氏杀菌工艺，富含有3.6g/100g优质乳蛋白和15倍免疫球蛋白。同时每一盒产品实现一盒双码，从牧场到餐桌全程可溯源，可精确看到每一盒产品的灌装时间、有机认证等相关信息，为消费者带来真新鲜、真活性、真溯源的“极”质体验。

照片由企业提供

编辑：侯隽