小熊电器业绩会：海外业务将带来新增长空间

5月6日，小熊电器(002959)举行2023年度业绩说明会。在此之前，小熊电器发布的2023年年报显示，公司去年实现营业收入47.12亿元，同比增长14.43%；实现归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。这也是小熊电器自2021年营收和净利双降之后，连续第二年实现业绩双增，营收和归母净利润均创出2019年上市以来新高。

小熊电器董事长、总经理李一峰在业绩说明会上表示，2023年期间，公司养生壶、煮蛋器、电热饭盒、电煮锅、迷你电饭煲、切碎机、手持面条机、多功能锅、电炖盅、三明治机、加湿器等品类销售位居全网前列。2023年电饭煲、电压力锅、咖啡机销售同比增幅较好。

2023年，小熊电器的海外业务成为亮点，全年实现国外营收3.7亿元，同比增长105.66%，营收占比从2022年的4.36%增长至7.84%，提升了3.48个百分点。根据中国机电产品进出口商会数据显示，2023年我国厨房小家电出口数量同比增长14.3%。

对此，小熊电器财务总监冯勇卫表示，公司海外业务当年收入增速较快，未来能给公司带来新的增长空间。过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。自主品牌出海的销售地区主要集中在东南亚，以及欧美地区的华人市场，目前东南亚市场部分国家对小熊品牌已有一定的认知，公司未来会继续加大品牌建设和推广力度。

李一峰也对此补充道，小熊电器将国内积累的品牌力、产品力、制造力优势拓展至海外市场，海外业务取得突破。“过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务，公司未来会继续加大海外品牌建设和推广力度，加强跨境电商和各国当地的主流渠道建设，更针对性地做好各渠道的选品、运营、推广工作，提高渠道运营质量。”

4月末，小熊电器在接受机构投资者调研时，也谈及跨境电商的情况称，公司目前跨境电商主要以亚马逊为主，规模不算很大，去年实现了破亿的规模，增速相对在较高水平。公司出口至各个国家的产品都有差异，因世界各地的生活习惯和消费水平不一样，需要根据各个国家的情况进行市场分析后去做选品、定价等一系列工作，以匹配当地消费者需求。

国内市场作为小熊电器的基本盘，2023年，公司产品销售均价波动较大。小熊电器指出，受外部环境影响，从二季度开始，公司面临着平台和品牌之间的竞争，导致产品均价往下走。其中，传统电商平台的盈利能力逐渐受到挑战，因为流量费用持续上升，流量达到瓶颈，现在进入存量竞争的格局，导致盈利能力会受到挤压。作为品牌方，公司在产品策略、产品结构、运营效率等维度努力创新突破，以此来提高或者维持合理的盈利能力。

对于接下来的布局策略，小熊电器称，公司的战略方向是要做强主流品类，提高小熊在主流品类的市占率，如果在主流品类上能够破局，也有利于提高小熊品牌的市占率，拓展公司的发展空间。

“另外，公司要开拓更多高客单价产品，不要局限于客单价偏低的产品，打开更宽的价格带。近期公司也会推出高单价的产品，目前已经推出一款千元级的双筒洗衣机，未来会有越来越多千元以上的产品推出市场。公司总体均价上移，偏价格低的产品和入口产品还是会继续维护好，保住原有用户群体。”

小熊电器预计，今年二季度开始，公司均价应该会有所改善，公司会加快新产品的上新节奏，推出高客单价的产品，改善产品结构。策略上往偏高端的产品布局，给消费者提供有质价比的产品。

此外，在产能建设方面，李一峰透露，小熊电器在建智能小家电制造基地（二期）项目将于今年内建成投产，建成后将提供年1300万台产能。