华谊兄弟王中磊：响应时代之变，深入挖掘微短剧、直播、AI潜力

新京报贝壳财经讯（记者赵方园）“在内容端持续发力的同时，响应时代变化，华谊兄弟希望IP内容能够开枝散叶，开拓IP内容分发赋能的增值通道，将深入挖掘精品微短剧、直播、AI三个方向的潜力，去探索开源创收新路径。”5月9日，新京报贝壳财经记者获悉，华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊在一封公司内部信中指出了公司的新动向。

在内部信中，王中磊回顾了华谊兄弟2023一季度业绩，“亏损收窄超过九成，对2023年整体扭亏进程意义非凡。”

财报显示，今年一季度，华谊兄弟实现营收2.33亿元，同比增长76.58%；归母净亏损1056.43万元，同比收窄91.99%。对于营收同比实现增长，华谊兄弟表示，主要是因为报告期内影视剧收入增加、影院票房收入增加所致。第一季度，该公司上映的影片主要有《流浪地球2》《摇滚藏獒3:乘风破浪》《宇宙探索编辑部》等。

同时，王中磊指出，华谊兄弟将以“精耕内容，提质增效;IP为核，分发赋能”为公司实现高质量发展的阶段性策略，在内容端持续发力，切实提高影视项目的良品率，同时创新开拓IP内容分发赋能的增值通道，提高资源效率。

在此次内部信中，王中磊从“开发新产品”“赋能新业态”“拥抱新科技”三个方面进行了思考.

王中磊认为，华谊兄弟拥有明星资源流量优势、拍摄资源专业优势、IP孵化流量运营经验优势、IP影视资源优势等，能够拍出电影质感的微短剧内容。并且，随着华谊兄弟进入，将为微短剧行业树立标杆，改变目前芜杂和粗制滥造的生态，有力推动微短剧行业高质量发展。

新京报贝壳财经记者注意到，早在2018年，华谊兄弟就入局微短剧领域，旗下控股子公司北京春风画面，曾推出全网首部竖屏短剧《生活对我下手了》、微短剧《喵,欢迎光临》等。

王中磊在内部信中称：“华谊兄弟要赋能新业态，携手直播行业头部企业伙伴，以影视IP创新赋能直播业态。通过对IP题材类型分析、主要观众画像等手段，为直播运营方、品牌方等合作伙伴提供气质相符、定位准确的IP赋能，以场景赋能、主创赋能、话题赋能等方式，为消费者和优质商品建立有温度、有共鸣的情感纽带。”

3月9日，华谊兄弟在互动易平台表示，公司控股子公司自2022年末开始筹备自有官方抖音直播间“抹布友好物”。华谊兄弟表示，“抹布友好物”以分享时尚、文娱行业从业人员日常生活好物为特色，同时具备为品牌提供明星、超模选拔、自媒体平台推广等线上全案型直播业务。

此前，新京报贝壳财经记者在抖音搜索发现，“抹布友好物”疑似更名为“谊人星选”。在直播间里多数网友评论“我是华谊兄弟股票的股民”“股民加油”。同时在互动平台上也有投资者表示，“华谊兄弟直播间粉丝才2万，请董事会认真找出差距，尽快扭转局面”。

虽然目前直播间流量不高，但是王中磊认为，IP孵化和品牌运营经验优势一直贯穿华谊兄弟成长之路，可以说，这也正是华谊兄弟的优势所在，甚至比新东方、TVB更加具备优势，以IP赋能直播可谓是轻车熟路。

王中磊在内部信中表示：“拥抱新科技，打破思维窠臼，探索创新科技与影视行业的融合应用。”

王中磊提出，AI能为我们做什么，我们又能为AI的发展应用做些什么，这不是一道有标准答案的填空题，而是一项需要在实践中不断摸索的新课题。AI不仅可以成为我们提高创作效率的工具，也可以成为我们融合创新业态、激活IP价值的试验田。

此外，王中磊也对去年公司宣发团队的调整进行了解释：“调整是顺应市场转变，从而更高效地为内容服务。”

编辑 徐超

校对 刘军