华谊兄弟主投电影国庆档贡献营收超7300万元 坚持内容为王欲打“翻身仗”

本报记者 吴文婧

10月9日，华谊兄弟公告称，根据国家电影专资办数据显示，子公司主投主控的影片《前任4：英年早婚》于9月28日起公映至10月6日24时期间，累计票房收入约为7.10亿元。截至10月6日，公司来源于该影片的营业收入区间约为7348.82万元至9545.02万元。

据悉，目前该影片还在上映中，在中国大陆地区的票房收入以各电影院线正式确认的结算单为准;同时，影片在中国大陆地区的非院线发行收入及海外地区的发行收入等尚未最终结算。另外，此次国庆档中，华谊兄弟参投影片《志愿军：雄兵出击》《好像也没那么热血沸腾》也收获了较高口碑。

从今年春节档、暑期档到国庆档的观影反应和影片口碑来看，国产电影制作水平提升，宣发优势明显，随着行业共识不断回归，优质内容愈发受到观众喜爱。

华谊兄弟方面表示，公司集中优质资源贯彻“影视制作+IP运营”的轻资产商业模式，以推动公司加速回归健康发展的快车道。数据显示，公司今年上半年共实现营业总收入3.39亿元，比上年同期上升59.93%；归属于上市公司股东净利润为比上年同期减亏25.77%，扭亏势头强劲。

对此，国内咨询机构Co-Found智库行业研究负责人张新原接受《证券日报》记者采访时表示：“华谊兄弟采取的‘影视制作+IP运营’的商业模式具有一定的优势，随着中国电影市场的快速复苏，超强IP化的影视制作成为一种吸引投资和观众的重要方式。通过集中优质资源制作高品质的影视作品，华谊兄弟可以吸引更多观众，从而实现高票房和收益。同时，将IP运用于影视制作也能为华谊兄弟带来更大的商业价值，在观众中创造出品牌效应，进一步扩大影片的市场与知名度。”

“在此基础上，也需要更多的创新和差异化。应在内容上不断挖掘新的故事线索和题材，要善于利用影视新技术，打造前沿的立体沉浸式的影视内容，以吸引更广泛的群体观众。”张新原建议道。

华谊兄弟方面称，公司继续深耕影视业务，持续产出高质量的优秀影视作品，并致力于完善及打通IP上下游全产业链，拓宽优质IP的可变现渠道。还将进一步聚焦以内容运营为核心的轻资产模式，为优质影视IP和优秀文化建立下沉渠道和持续变现能力。

中国青年剧作家、导演向凯接受《证券日报》记者采访时表示：“近年来，观众的成长速度相当快，而我们的影视作品内容、制作和运营都应该跟上这个速度，无法满足观众的观影需求将会被观众所抛弃。”

向凯表示，支持华谊兄弟回归到坚持以内容为王，走影视制作加IP运营的道路，这是公司实现健康可持续发展的最佳路径。

据悉，为了保障优质内容的常态化产出，华谊兄弟目前秉持三大发展战略：“强内核”战略、“大娱乐生态”战略、全球化战略，以“强内核”战略为立足之本，公司创新激励机制和提供具有吸引力的平台资源，集合国内外顶尖的创意人才，并不断挖掘和培养青年人才。

面对观众较高的观影热情，华谊兄弟储备有丰富的影视项目，公司参投的管虎导演的《狗阵》、陆川导演的《749局》、周星驰导演的《美人鱼2》均进入后期制作阶段，冯小刚导演的《非诚勿扰3》于6月开机制作，由刘博文执导的《来福大酒店》已于8月开机制作，《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等多个电影项目也正在加紧筹备开机。

（编辑 孙倩）