拍戏拍“贫血”，华谊兄弟缺钱

太缺钱了！华谊兄弟已经不再掩饰对资金的渴望。

华谊兄弟拟定增募资不超10.29亿元。

8月9日晚间，华谊兄弟传媒股份有限公司发布2024年度向特定对象发行股票募集资金使用可行性分析报告，拟向特定对象发行股票募资不超过约10.29亿元，扣除发行费用后，拟将全部费用用于影视剧项目、补充流动资金。

具体来看，华谊兄弟拟用约7.2亿元资金在影视剧项目上，3.09亿元用于补充流动资金，以增强公司的资金实力。

2024年是华谊兄弟的而立之年，而过去的30年，华谊兄弟经历了“起高楼，宴宾客，楼塌了”。

1994年，王忠军、王忠磊“王氏兄弟”开始创业，1997年，王忠军机缘巧合下参投了英达的电视剧《心理诊所》，令华谊兄弟在影视行业拿到了第一桶金。

此后，华谊兄弟同期投拍了《鬼子来了》《荆轲刺秦王》以及《没完没了》三部电影。

其中，华谊兄弟投资的《没完没了》拿到了1999年的票房冠军，也让“王氏兄弟”与冯小刚结缘。

此后，《手机》《天下无贼》《集结号》和《非诚勿扰》等电影上映，“王氏兄弟”与冯小刚可谓是互相成就。

王忠磊也曾说，“华谊天下，有一半是冯小刚打下来的”。

与此同时，华谊兄弟也发展艺人经纪，李冰冰、范冰冰、胡军、佟大为、任泉、夏雨、周韵、杨紫琼、关之琳、刘嘉玲、吴君如等国内的一线艺人都曾与华谊兄弟签约合作过。

2009年，华谊兄弟登陆创业板，成为国内影视公司上市第一股。

上市首日，华谊兄弟发行价28.58元，开盘即暴涨，最高达到91.80元，后收盘于70.81元，收盘涨幅达147%。

不过，此后艺人出走、“去电影化”、布局实景娱乐，这些都为华谊兄弟衰落埋下隐患。

而冯小刚的《手机》事件则成为华谊兄弟没落的转折点。

王忠军曾公开指出，“从创业到上市，到2017年、2018年都蛮顺利，真正的转折是《手机》事件。”

想真正触底反弹，华谊仍需寄望于影视作品。

而在今年，华谊出品的《狗阵》6月15日上映后票房3268.4万元，黄轩和柳岩主演的《来福大酒店》目前累计票房5643万，4月20日上映的电影《屋顶足球》全素人出演，票房仅103万。

这些中小成本影片票房均未破亿，很难帮华谊扭转颓势。

华谊急需大片压阵。

储备项目中，周星驰导演的《美人鱼2》、陆川导演的《749局》去年便已进入后期制作阶段，但迟迟没有进一步动作。

《特殊的礼物》《网中人》《平行任务》《少年火箭》《超级马丽》等新项目仍正在创作或筹备开机中。

电影项目推进缓慢，华谊大力布局短剧业务。

今年4月，华谊与阅文集团合作出品男频短剧《鸿天神尊》，华谊兄弟的执行总裁王中磊将担任出品人。

此外，华谊兄弟还组建专门团队，围绕短剧精品化展开布局，陆续与淘宝、抖音、阅文、番茄等平台启动合作，开发华谊多个影视剧IP和各类网文作品。

目前正在推进的项目包括郝景芳的《癫狂者》、唐家三少的《大龟甲师》，以及电影《狄仁杰》《画皮》《太极》衍生短剧等。

华谊兄弟的发展是否更难？

进军短剧，能拯救吗？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

华谊兄弟缺钱是表象，最缺的依然是影视怎么在票房之外找钱的方法论。

影视及其衍生周边，需要大量资金支持，光靠爆款票房不足以维持，华谊兄弟陷入困境中，如不能拓展影视IP的新衍生场景，后续将更加艰难。

华谊兄弟被自身此前大手笔以影视小镇进军商业地产的打法，严重拖累。

其IP衍生场景，没有足够的内容和情怀支撑，消费者并不会为一些复刻电影场景、却无更多玩法创新的主题公园买单。

光靠影视上出爆款，仅能贴补家用，难以为重启积蓄足够的力量。

行业目前的低迷之下，华谊兄弟自身的隐患则更容易被引爆。

短剧如果爆款，确实有可能缓解现金流紧张。

但华谊杀入短剧的时段，已经是红海阶段了，且许多传统影视公司早已入局。

华谊走IP路线，用网文去启动短剧，路线正确，但仍需要独特打法和独有元素支撑，就如当年依靠冯小刚、张国立这样的台柱子那样。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人