王中磊夫妻发力短视频背后：华谊兄弟7年亏80亿，“中国迪士尼”梦碎

记者 赵凯

华谊兄弟的日子不太好过。

根据最新财报，华谊兄弟今年三季度营收6259.56万元，同比下降31.61%；归属于上市公司股东的净利润-3946.2万元，同比增长41.27%。亏损几乎已经成为近几年这家曾经影视行业绝对头部公司的主旋律。

在这种情况下，王忠军王忠磊两兄弟的每一个举动都被解读为“自救”，比如最近，王中磊夫妻开始活跃在短视频平台，打造个人IP，这也被不少人视为给直播带货做铺垫。

谈人生哲学，秀夫妻恩爱，王中磊夫妻试水短视频

和哥哥王忠军不同，弟弟王忠磊和家人一直以来都活跃在荧幕和社交媒体上，早年间华谊兄弟还在鼎盛时期，王忠磊就曾和家人一起参加亲子观察类综艺节目。

近日，王忠磊和妻子王晓蓉又开始活跃在短视频平台。

蓝鲸新闻记者查询发现，今年10月以来王忠磊和王晓蓉开始高频在短视频平台更新内容，虽然目前两个账号并未任何MCN标识，但从视频风格来看内容风格一致，有专业团队运营痕迹。目前两人各自账号粉丝数近6万。

从内容来看，王忠磊的账号内容主要为各种人生感悟的分享与影视作品赏析，和当下不少企业家IP打造的路径相对一致。而王晓蓉的内容则有不少夫妻关系经营和水晶手串、茶叶相关内容。水晶手串和茶叶这两大时下热门的“非标类商品”恰好是名人带货的热门赛道，此前伊能静、徐艺洋、李亚鹏等名人带货都曾着重布局相关品类。因此也有不少人猜测王忠磊夫妻未来或有可能进行直播带货。

王忠磊如今高调入局短视频与华谊兄弟的现状不无关系。

今年5月8日，王忠磊接下其兄卸下的华谊兄弟电影有限公司的法定代表人、执行董事、经理等职务后，首次以管理者身份发布致华谊员工内部信，指明今年内的工作目标——扭亏。然而2025年前三季度，该公司实现营业总收入2.15亿元，同比下降46%；归母净亏损1.14亿元，同比扩大168%。对于王忠磊来说，这个成绩显然与此前“扭亏”的目标相去甚远。

传统业务不振，新业务未起，华谊兄弟路在何方

事实上，华谊兄弟业绩承压已经持续多年。

自2018年起，华谊兄弟已连续亏损7年。财报显示，2018年至2024年，华谊兄弟的净利润分别为-11.69亿元、-39.78亿元、-10.48亿元、-2.46亿元、-9.81亿元、-5.39亿元和-2.85亿元。加上今年前三季度的亏损，华谊兄弟合计亏损超83亿元。

想当年，华谊兄弟作为“中国影视娱乐第一股”曾经历黄金时代，凭借“明星+导演+IP”的商业模式在2015年前后，华谊兄弟几乎出手必中。2017年，华谊兄弟再度凭借《西游伏妖篇》、《芳华》、《前任3：再见前任》等爆款电影，当年的营收和归母净利润分别高达39.46亿元、8.283亿元。

在巅峰时期，华谊兄弟也曾在实景娱乐版块扩张，2018年，华谊兄弟宣布，首个主题乐园、华谊兄弟首个自主运营的实景娱乐项目——华谊兄弟电影世界（苏州）及主题乐园对外开放。相关公开资料显示，苏州电影世界的投资总额为35亿元。此后，海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇和建业·华谊兄弟电影小镇等先后开业。和几乎所有中国娱乐公司一样，华谊兄弟也曾以为自己是最接近“中国迪士尼”的公司。

但2018年开始，“阴阳合同”一事成为华谊兄弟命运齿轮的关键节点，受该事件影响华谊兄弟业绩一路下滑。

但除“阴阳合同”外，华谊兄弟的衰败也是整个中国电影行业变化的一个缩影，堆明星的IP电影不复以往奏效。近年来，名导和明星不再是票房爆发的必要条件，大众的需求正在发生转向，电影行业顺势洗牌。蓝鲸新闻记者查询发现，截至发稿，2025年中国电影票房榜前十的电影中华谊兄弟仅参投《长安的荔枝》。

而在今年9月21日，韩国私募基金巨头MBK Partners旗下的海合安文旅宣布：海合安文旅作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并正式将之更名为“苏州阳澄半岛乐园”。华谊兄弟的“中国迪士尼”梦碎。

传统业务不振，华谊兄弟在新业务上也还没获得正反馈。

10月21日，华谊兄弟在投资者互动平台回答投资者称，公司正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。原创项目《归来妻子的谎言》已进入后期制作阶段。改编自热门游戏“和平精英手游”的《和平精英之菜鸟精英》（暂命名）、唐家三少的《大龟甲师》、原创项目《狂澜》也将进入筹备阶段。但截至目前，上述项目依然是“只闻其声，未见其效”。

当“中国迪士尼”的梦想已成过往，如何能够活下去已成为华谊兄弟最现实、也最紧迫的课题。