乐视生态重启上新 称路要一步一步走

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，沉寂数年的乐视发布投影仪新产品，同时，乐视平台独播视频《大盛魁》主创团队也出席现场。乐视方面称，两者所属正是目前乐视“一软一硬”两大业务板块——“乐视超级生态”与“乐视视频”。

乐视智能生态总裁李晓伟接受《中国经营报》记者采访时表示，“现在的乐视，背后是乐视网和乐融致新这两家经营主体。乐视网的业务核心是乐视视频。乐视视频是国内第一家购买版权且分销版权的平台，影视版权业务是基础，过去几年在会员和广告运营之外，发展出了影视二创解读的MCN业务和小程序业务。”

乐视视频推出新的分账模式

谈及乐融致新的债务问题，李晓伟表示，“乐视网和乐融致新的经营是独立分开的。路要一步一步走，我们正视历史上经营造成的问题，也感谢债主、社会给予乐视继续发展的机会，乐视仍然需要先做好当下的经营，先活着。”

乐视视频版权负责人许天扬在发布会上透露乐视视频即将推出的重要计划，即转型视频开放平台，对现有视频分账模式做出改变。

据介绍，新的分账模式不设分账期限限制，在让片方借助平台盈利的同时不绑架片方的版权。同时不过度营销，降低营销噪音污染，还观众自主选择内容的清净环境。

“视频开放平台的最大特点就是降低了片方与平台的合作门槛。我们的分账政策非常开放，将100%的收益全部分给片方，乐视视频不收取任何佣金和服务费。而且片方可以自主入驻和退出，不绑架片方的版权。”许天扬说，“我们还将提供一个易于管理和操作的后台，合作方可以自己运营内容。让市面上没有落脚的好片子有平台播出、有收益回报；让用户自己决定什么是好内容，而不是过度营销出来的、平台定级后的内容，给予用户充分的尊重和话语权。”

这一新的分账模式的推出，被一些业内人士认为有望解决影视剧行业发行难题，同时也能为平台引入更多优质内容，推动平台迈向新的高度。据介绍，乐视视频的新分账模式将于年底上线。

活动现场还举行了乐视独播剧《大盛魁》的主创见面会。该剧历经10年等待最终与观众见面。许天扬透露，在没有大肆营销的情况下，《大盛魁》的首播表现已非常出色。 “乐视视频不考虑纯粹靠流量明星作为卖点的剧。乐视视频是国内第一家购买版权且分销版权的平台，花钱的活法确实很潇洒，我们确实曾经任性过，但现在烧不起。”许天扬表示，“我们现在更看重的是好的剧本、好的故事，也一直在接触符合平台价值观的项目。”

乐视视频历史上曾买入大量的片源，有的很成功，有的却亏损严重。乐视视频方面表示，正是过度浪费后的清醒和成熟、沉淀反思后的理智，使平台坚定地选择了《大盛魁》，同时，乐视视频坚定看好未来10年该剧创造的收益回报。

乐融致新的发展

乐融致新在2018年年底、2019年年初时从乐视网分离出来，但是乐视网仍然持有乐融致新股份，是乐融致新的股东，二者也是关联方的关系。

在发布会上，乐视率先发布全球首款上市的原生4K智能投影仪新品LE900，提出百寸巨幕投影新标准。同时1080P超级智能影院S系列及优享智能投影X系列也一同亮相。

这是乐视首次进军国产投影仪行业，提及入局新赛道原因，李晓伟指出，乐视进入智能投影仪行业并不是“尝鲜”，而是筹备已久。作为互联网电视开创品牌，乐视具备了入局的技术积累和运营经验。

据乐视方面介绍，乐视筹备两年，打通软硬技术壁垒，打造乐视独有的智能用户交互系统。另外，乐视手握行业前沿显示技术，与京东方合作，与行业巨头研发光机并宣发上市，发布了全球第一家率先上市原生4k投影仪，全系列布局不同价格区间的智能投影产品。

谈及为什么现在发布投影仪，李晓伟表示，“软件和硬件优势刚刚提过，并且，乐视仍然看好这个市场，用户习惯已养成，越来越多的人接受或想要尝试投影仪产品，三四线的市场仍有增长空间。千元价位段的产品也很受欢迎，那乐视投影仪有百元的产品，也有千元的产品，更有高端的全球首发的4K智能投影仪，能上能下，满足了用户多元化购买需要。”

据乐视方面介绍，乐融致新的业务，首先是乐视电视硬件的销售。乐视电视是互联网电视开创品牌，是智能电视系统的首创者。而且因为当时“两倍性能一半价格”的策略，乐视电视的配置都是行业顶尖水平，所以10年后的今天，大部分依然可以运行流畅。乐视电视目前拥有千万级存量用户，这是电视大屏运营业务的基础。从2020年开始，乐视重启智能生态业务，推出了乐视生活电器、手机等品类产品。与追求“快”相比，他们更希望“稳”，在稳中求进，致力于成为一家现金流为正、盈亏平衡且可持续发展的公司。只有这样，才能走得更远，才能取得用户的信任，真正服务好用户，陪伴好用户。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏在现场表示：“乐视当年给中国电视业带来了新鲜的空气，曾率先做出新电视的样本，并给行业带来了相当深远的影响。不得不承认，乐视对于电视软硬件的商业模式、消费者的内容付费习惯养成、大屏广告运营、视频内容发行以及营销创新都做出了积极的贡献，而乐视拥有天然的连接用户的优势，能够更迅速、更准确地触达和影响用户。”

放眼如今的投影仪赛道，年销量已超600万台，投影仪从单纯的显示工具演变为影音娱乐工具。随着投影行业的高速发展，用户对产品提出了更高的要求，他们不仅追求极致性能，也开始关注产品的交互体验与内容资源的结合。面对快速变革的市场环境，李晓伟表示，乐视投影仪不仅注重硬件性能，更重视产品交互体验，同时发挥乐视既有的内容资源特长，三方面的加持，让乐视投影仪脱颖而出。

在硬件性能和交互体验方面，李晓伟介绍，“作为互联网电视开创品牌，乐视超级电视首创了智能电视系统，拥有13年大屏影音系统开发和10年大屏智能终端研发经验，乐视具备了入局投影仪行业的技术基础。10年耕耘方能一鸣惊人，正是10余年形成的研发技术积累与运营经验，让乐视这次带来了行业前沿的显示技术、适合投影使用场景的交互系统和丰富的产品阵容。”

在3年前，乐视重新启动了乐视智能生态业务。截至今年8月底，已经发布了15个品类，上市超过500款产品，累计服务用户超过3140万。在当下百家争鸣的智能投影仪行业，乐视选择此时入局魄力十足。

李晓伟称：“乐视未来将延续乐视产品一贯的亲民属性，持续为用户带来更好交互体验的科技产品。”

（编辑：吴清 校对：刘军）