开放平台改变行业分账模式 乐视称“没有中间商赚差价”
本报记者 曲忠芳 北京报道
“与行业现有的分账模式有着本质区别，乐视开放平台分账模式的商务政策是，在给予版权方最优分账模式的同时，首次带来了行业里开放、自主、零成本、100%分账的入驻条件。”日前，乐视视频版权负责人许天扬如是表示。
许天扬解释称，当下主流视频平台采取的分账策略一般是在扣除15%—20%的服务器带宽成本、运营及技术支持的分摊成本的前提之下进行分账，而乐视开放平台则把平台的角色“退回”至最初的“播控平台”，将内容作品的全部价值给予内容提供方，扣税后分账比例达到100%。
《中国经营报》记者了解到，分账模式是一种依托于平台支付，根据观众观看量相关数据指标决定收益的商业模式。需要说明的是，视频内容的观众同时也是平台的用户或会员，分账模式既与院线电影对于“票房收益”的算法不同，也不同于诸如版权剧、定制剧等采取的“一锤子买卖”方式。随着近几年被主流视频平台在包括网络电影、网剧、微型剧或短剧、少儿、动漫等内容赛道中广泛采用，分账模式渐趋成熟。在这种情况下，手握经典影视剧集《甄嬛传》《白鹿原》等内容版权的乐视久违地对外宣布向开放平台转型，采取的第一个实质动作便是改变分账模式，将内容价值权益让渡给内容提供方和用户。
平台角色退后为“播控平台”
记者注意到，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷等三大长视频平台近些年持续扩大“版图”，包括自制剧集、投资出品（影视）等，抖音、B站等新兴视频平台则继续巩固自身的优势垂类视频内容，基于此，视频平台的角色不仅仅是最初的“播控平台”角色，而是扩展至投资方、出品方等。
许天扬指出，乐视开放平台的推出意味着乐视平台的角色退后至行业初期的平台形态，即嫁接内容提供方和收看方两者的桥梁——播出方，回归了原生态，这是之所以称为“开放平台”的主要原因。
乐视方面介绍，在乐视开放平台，不管是自然人还是机构，能签约、能履约、能合法收款、授权真实有效即可入驻乐视分账平台。在入驻内容方面，只要合规、合法，有正版授权即可入驻，剧集、电影、动漫、纪录片、综艺以及境外等有备案号的视频内容全垂类都接受。
对于分账入驻合作，许天扬强调：“乐视承诺给予公平、公正的资源支持，在内容不掐尖、不断尾、合规合法前提下，平台不在咖位、题材、受众等维度进行级别区分，真正做到不评判、不倾斜，让有意向的影视版权方能够快速进入分账赛道，释放剧集潜力和价值。”
关于具体的分账模式，乐视开放平台提供“0成本、100%分账”的承诺，即在2026年1月1日前，进驻乐视开放平台后获得的收益仅扣除必要税费、支付宝/财付通/ApplePay/乐豆等支付通道及小程序推广成本，收益将全部返回内容提供方，分账比例为100%。乐视平台扣除上述第三方必要成本后，不分账任何收益，不收取任何服务费用。
除此之外，在排播模式和定价方面，乐视给予内容片方充分的自主权。无论首轮播出或是非首轮播出，无论独播或拼播，都可在乐视开放平台进行授权分账合作。而且内容对用户的定价也由片方自主决定，单集定价0.1—50元，专辑定价不大于单集定价之和，如作品大于等于20部，还可创建点播专区，收益结算周期短，仅15天即可结算，账户收益累计到2万元自动激活提前结算权益。
高额补贴扶持吸引内容方
不难看出，相较于行业既有、通行的分账模式，乐视开放平台的分账政策相当于让渡了诸多曾经属于平台方的权益。对此，乐视方面表示，希望通过开放平台资源，激发内容片方的活力，为用户提供海量高品质的视频内容，从而实现平台、内容方和用户的三方共赢。
乐视视频版权负责人付岗表示，针对第一年入驻合作的影视片方，乐视开放平台推出三大扶持政策。第一，每个月乐视将补贴用户价值100万现金的乐豆，用于激励用户购买“点播厅”内容，乐豆收益将等价折现补贴给内容提供方。第二，授权乐视全平台独播的电视剧且授权期不低于1年的，一次性补贴每部剧5万元，一期总补贴资金池100万元。第三，从2024年1月开始，每月收入排行前20的影视作品，每部奖励不超过当月收入的10%，每月总奖金额度最高10万元。
值得一提的是，配合乐视开放平台上线，目前乐视视频App已新增“点播厅”专区，参与分账合作的所有内容将汇集在此专区，用户可根据喜好为想观看的内容付费点播。而且当内容方上传作品大于等于20部时，可建立内容专区，自定义专区名称、内容、点播价格，专区内容在乐视视频App端将以独立卡页的形式呈现给观看用户，这对于影视片方来说有利于提升整体品牌价值，实现内容收益。
针对内容片方最为关注的流量策略，付岗公开回应称，无论是站内还是站外的流量曝光，均无需片方买流量推广，乐视承诺给予所有合作方公平、公正的流量分配与支持。除乐视视频App站内首页50%以上推荐覆盖率、点播厅优势资源位推荐外，还可以通过M站、小程序等跨终端多平台曝光及乐视旗下MCN账号的内容营销，乐视将全力辅助分账内容在多平台的宣发与收益增长。
（编辑：吴清 校对：燕郁霞）