乐视：参展CLE，进一步拓展以《甄嬛传》IP授权为主的IP运营业务

转自：衡水日报

2024年10月16-18日，第17届CLE中国授权展在上海浦东新国际博览中心开幕。此次展会展览面积超50000平米，汇聚国内外2500+全品类IP和机构参展。以《甄嬛传》IP创意主题元素设计的乐视展馆亮相CLE中国授权展，展位号E3B04，欢迎参展的朋友去现场逛展。

　　作为全球第二大消费市场的中国，授权商品及服务销售潜力和空间巨大，中国授权市场正蓬勃发展。敏锐洞察行业发展趋势后，乐视开始着手布局IP授权、IP营销及文娱潮玩产业链的IP运营业务。乐视工作人员透露，乐视旗下具有代表性的《甄嬛传》IP已与国内50+知名品牌跨界联名，涵盖喜茶、乐乐茶、曼卡龙、领先、雀巢、绝味鸭脖、伊利、东阿阿胶、逆水寒、元梦之星、锦鲤拿趣等；强强联合营销破圈后，IP全年曝光量过亿，而《甄嬛传》IP联名产品也深受消费者喜爱。

　　目前，《甄嬛传》IP商品化授权业务可在数码家电、品饮料、美妆护肤、宠物周边、服饰鞋帽、手表贵金属、潮流玩具等领域开展。同时，《甄嬛传》IP可授权创意元素包含台词、场景、布景、特殊物品、角色名称、故事情节、视觉效果、艺术形象等。未来，乐视《甄嬛传》IP授权将涉足衣、、住、行、娱5大领域及多个行业，用优质IP联名优秀品牌，为合作伙伴带来内容焕新、场景焕新、传播焕新的新产品“生命力”。

　　在E3B04展位，乐视展出了多个热门的《甄嬛传》IP联名衍生品。有年轻人喜爱的场景萌盒，角色手串，镭射票、胸章、亚克力立牌、流沙摆件，还有受众广泛的金贴，黄金手链，卡牌、抱枕、桌游、积木等。

　　乐视视频平台显示，《甄嬛传》截至2024年10月累计播放量已经达116.5亿次，它也一直霸榜抖音平台古装剧话题总榜TOP1，总播放量近1000.1亿。当然，这部作品不仅在中国，在全球范围内都受到了广泛的喜爱，持续热播13年，是无数网友的“下饭神剧”和“电子榨菜”，这也是其受品牌、合作方及消费者喜爱的重要原因之一。

　　《甄嬛传》IP用户圈层购买力强释放IP新质生产力

　　当前，新生代人群消费力强劲，中国授权市场持续居于全球市场前位，高质量的内容是IP授权成功的基础。《甄嬛传》以其精彩的故事情节和色发展吸引了各年龄段的大量观众包括当下购买力强的新生代人群。而在IP联名营销时，匹配目标受众是实现1 + 1 > 2营销的关键，因此《甄嬛传》IP以广泛影响力和高购买力的圈层用户，为IP合作伙伴精准定位人群、突破圈层、链接新消费、释放IP新质生产力。

　　构建IP矩阵 乐视将持续深耕IP运营业务

　　据了解，乐视IP运营涉及影视IP授权、IP授权定制营销、IP授权产业落地等多元化的业务内容。除了《甄嬛传》，乐视还手握《芈月传》《太子妃升职记》等热门的IP版权。接下来，乐视将进一步深耕IP运营业务，构建IP矩阵，与更多合作伙伴一起发力IP商业化授权合作，通过IP全链路商业化能力，让IP焕发更强大的生命力，为合作伙伴提供跨界联名、授权管理、IP形象规范及衍生品设计、生产、推广的一站式IP运营服务，推动IP授权合作与各品类的共同繁荣。