文旅演艺项目大热 宋城演艺十一演出场数为去年同期近4倍

本报记者 吴文婧

国庆中秋假期，文旅消费强劲复苏。行业龙头宋城演艺独创“演艺公园+文化演艺”的经营模式产品，在黄金周期间再迎观演热潮。

宋城演艺相关负责人向《证券日报》记者表示：“在十一黄金周期间，11大《千古情》合计演出338场，是2022年十一黄金周的384.10%，已经恢复至2019年黄金周的125.19%。高峰期间，千古情单日上演达59场。”

节假期间现观演热潮

宋城演艺深耕精品演艺项目，并因地制宜开展专题活动，更成为各个城市的文化名片。“从抖音、携程、美团等平台发布的十一榜单来看，杭州宋城、桂林千古情、丽江千古情、西安千古情、上海千古情等成为当地文化旅游人气高的打卡点，”前述公司负责人告诉记者。

杭州宋城景区一直是外地游客来杭旅游必不可少的一站，十一期间，恰逢亚运会在杭州隆重举行，杭州宋城也开启了“亚运模式”，让来自全球的游客在杭州宋城“万人同唱一首歌”。丽江千古情景区、桂林千古情景区长假期间旅游人次和收入均已超历史同期最高水平；西安千古情作为西安唯一一部全面展示周秦汉唐文化的旅游演出，更连续多天单日演出8场。

宋城演艺方面表示，公司抓住机遇顺应文旅融合发展新趋势并融合科技，目前已在现场演艺和景区运营中公司运用众多科技手段，打造如裸眼3D等场景，用智能手段深化景区数字化和技术化管理。

在今年7、8月份的暑期旺季，得益于项目数量的增加和不断向好的经营恢复比，公司整体的旅游人次和收入指标已超越2019年同期水平。十一黄金周期间，相关数据继续改善，更彰显了公司业务的良好增长态势。

IPG中国首席经济学家柏文喜对《证券日报》记者表示：“演艺项目能够在丰富景区的内容形式，为游客提供多样化的娱乐选择的同时，增加游客的停留时间和消费金额；进一步提升了景区的知名度和品牌价值，带来更多的经济效益和社会影响力；且其作为一种文化传承和创新的方式，能够推动地方文化的发展和传播，提升当地的文化软实力和形象。”

除加强存量景区的运营外，前述负责人还告诉记者，宋城佛山项目预计将于明年一季度开业，佛山地处珠三角腹地，毗邻广州等超大特大型城市，区域内需求旺盛，演艺项目将填补广东省的文化剧目空白。

文旅演艺应依托内容持续创新

景区、园区的演艺项目或以演艺项目营造新的旅行目的地，让文旅融合效应愈加凸显。

据中国演出行业协会10月7日发布的数据显示，9月29日至10月6日，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；观众人数1180.35万人次，增长261.83%。《宋城千古情》《长恨歌》《文成公主》《又见平遥》《三亚千古情》《知音号》等40个全国旅游演艺精品名录入选项目，十一假期市场成绩亮眼。

中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受《证券日报》记者采访时表示：“演艺项目能够提供独特的文化体验，在文化旅游日益受到重视的背景下，游客对于传统文化和艺术表演的需求不断增加，与之契合。随着人们生活水平的提高，对于休闲娱乐的需求也在增加，旅游演艺项目作为一种高品质的娱乐方式，能够吸引更多游客前来消费。”

宋城演艺相关负责人表示：“文旅演艺项目需求增长对公司管理提出了更高的要求。公司以标准化制度为基础、垂直管理为抓手的总体原则不断深化，继续完善科学管理。”

“公司要不断提升演出的品质和创新能力，提供独特、高品质演出内容的同时要注重创新。此外，要关注游客的需求和反馈，及时调整和改进经营策略，以适应市场变化和需求变化。”余丰慧建议称。

长江云智库专家解筱文向《证券日报》记者表示：“诸如宋城演艺等龙头文旅企业，要持续弘扬中华优秀传统文化，加大创新力度，强化科技支撑，注重人才培养，实现跨界融合，探索国际化战略和承担社会责任等方面综合推进，将具有中国特色的旅游演艺推向世界舞台。”

（编辑 乔川川）